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新浪微博营销ppt(很牛的ppt)

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文档介绍
微世界 · 大营销 Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target 新浪销售策略中心 里程碑 — 第 100 亿! 2010 年 3 月 5 日, Twitter 信息统计网站 Gigatweet 的数据显 示, Twitter 信息发送总量 已经突破 100 亿条。 微博正以燎原之势在全球蔓延 Twitter ( 6 年) 1.02 全球****用户超过 亿 新浪微博( 6 个月) 注册用户已经超过 2900 万 回顾历史,新浪一直在引领中国互联网行业的发展…… 1998 年 2005 年 2009 年 **** 博客 微博 98 年世界杯四通利方体 新浪博客的成功,迅速推 在中国新浪微博将人们带入了 育沙龙(****)吸引着无 进博客在中国主流化,标 一个更****、更开放、更加即 数人 志着中国互联网全面进入 时、更加互动的个人互联网时 web2.0 时代 代 2001 年 新闻 911 事件,快速、全面、准确 、客观,奠定了新浪影响力媒 体地位 同样引领着 微博时代 做啥网 2007 年正式上线 嘀咕网 2009 年 2 月 8 日正式上线 同学网 2009 年 5 月进军微博领域 9911 微博客 2009 年 5 月底正式上线 Follow5 2009 年 6 月上线,同年 8 月开始正式测试 新浪微博 2009 年 8 月开始内测 搜狐微博 2009 年 12 月 14 日上线 百度 i 贴吧 2009 年 11 月推出 网易微博 2010 年 1 月 20 日上线内测 腾讯微博 2010 年 4 月 1 日启动对外小规模测试 2010 年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数 将突破 6500 万个, 2011 年中将突破 1 亿。 —— 《微博****》 新浪微博,从此改变我们的生活… 因为新浪微博,是对于人们真实需求的满足 在这种对于网友真实需求的满足下, 就在微博 微博改变了世界,也改变了互联网, 它将人们带入了一个更****、更开放 更 、更加即时、更加互动的个人互联网 更平等 开 时代… 放 更直接 更鲜 更直接 活 新浪微博 从权利产品到权利平台 依托于强大的媒体影响力,从产品向综合应用服务平台转化 我们受到主流网民的关注 59.79% 的微博关注者听说过 新浪微博,是国内市场知名度 最高的主流微博产品。 是目前中国使用率最高的微博 60.9% 的微博用户表示使用过 新浪微博,是用户使用率最高 的主流微博产品,是腾讯微博 的近 2 倍。 新浪微博成为用户首选 用户对新浪微博的满意度最高 半数以上的用户每天都用新浪微博 用户对新浪微博的满意度最高 海量信息: 2010 年 7 月,新浪微博产生的总微博数超过 9000 万,每天产生的微博数超过 300 万,平均每秒会有 近 40 条微博产生。 峰值数据:作为一个社会化媒体平台,每逢社会重大事件 ,新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加,而且会持续 一段时间。 大家都爱上微博…… It is 新浪微博 @ 潘石屹 : 在任志强还不知道微博时,我在微博上写了他 任志强 的一段故事,心里总觉得忐忑不安。今天一早 我给他发了一条****: “ 任总:介绍给你一个好东西 -- 微博,外国 人叫 Twitter, 网友称为‘围脖’。比我几年 前介绍给你的博客更好用。用手机就行,更适 合您,因为您从来不用电脑,只用手机。 —— 潘石 屹” 小潘和老任的故事 潘石屹 新浪微博 颠覆你的营销方式 电视 促销 危机**** 报纸 媒体 网络 CRM 企业微博 **** 事件营销 事件的发起者和组织者 所有营销、用户的落脚点 整合媒体资源 开展各种营销活动 电台 精确营销 车站 口碑营销 新品发布 机场 整合媒体资源,通过各种营销活动,不断累积粉丝数 观点:微博营销是企业营销的核心 我只能在微博平台上开展活动吗? 微博只能进行话题炒作吗?还有更新鲜的“玩法”吗? 企业微博应该如何规划和管理? 新浪微博的 5 种营销模 式 迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献 big idea 互动行销工具的颠覆式应用 微博营销,让品牌营销的力量更具攻势! 微博营销之微矩阵,即有规划性地建立企业的微博账****群,以实现交叉覆盖 案例 1 -微软中国微博矩 案例 2 - adidas 微博矩阵 阵 IT 服务 技术交流 技术研究 沟通应用 还包括企业领导者与员工微博 根据不同产品线和地域建立 微博矩阵 微博营销之微同步,即将品牌活动网站与企业微博账****打通,实现内容的同步 案例-中粮美好生活 亮点一:搜索精准推广 用户在搜索 # 发现美好童年记忆 # 的微博时,可以 看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二:官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容,与 网友亲切地沟通。 活动 打通 微博营销之微直播,即通过新浪微博,直播新品发布会或线下活动 案例-诺基亚 N8 微博直播 媒体 诺基亚 N8 微博直播发布会 网民 邀请新周刊(粉丝数 参加新品发布,参与 500,000 )进行微 博报道 话题讨论,赢取奖品 明星 诺基亚 邀请韩庚、林俊杰预告 3D 视频, 8 小时新品发 并主持新品发布 布,在线预订 利用微博整合媒体、名人等资源,让网民用微 博互动,实现创新性的网络直播发布会 微博营销之微直播,即通过新浪微博,直播新品发布会或线下活动 案例-微博大屏幕 什么是微博大屏幕? 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式(可以作为****的活动主题单元) 案例-世界杯微博同城活动 微博营销之微****,即通过新浪微博,结合事件进行品牌形象****或危机**** 案例- MOTO 官方微博 微博营销之微应用,即利用新浪微博的 APP 功能,实现有针对性的微博活动营销 应用举例- @ 月老 更多应用: 在微博发送 @ 月老,将可以得到如下回复: @ 求签 @ 查天气 @ 查违章 @ 查邮编 @ 疯电影 @ 淘宝价 …… @ 月老,返回一条微博,随机将另一个微博 推荐给发送者 Marketing 所追求的梦想 穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度沟通 “ 老外们”的营销趋势: Facebook 的企业营 销 品牌帐**** 品牌信息 展示广告 展示广告 “ 老外们”的营销趋势 Twitter Promoted Tweets 让品牌广告与用户更匹配 Promoted Tweets 以不影响用户体验为前提,搜索结果内,一页 只会展示一个 Promoted Tweet Starbucks 1 、搜索框搜索 2 、获得搜索结果列表 3 、广告内容在搜索结果中“置顶”显示 “ 老外们”的营销趋势 Promoted accounts :为品牌投放精准定向 利用算法决定是否推荐广告主的 Twitter 账 户 是“精准”的“定向展示广告”! Promoted Accounts 允许 广告主在 Twitter 的侧边 栏购买一个广告 位,用于向相关 用户推广该广告 主的 Twitter 账 户。 “ 他们”要打造综合媒体平台 •让媒体平台的受众走向“社会 化” •带动消费者行为走向市场终端 •促进品牌电子商务的发展 将来报道事实将是每一个人的事,如果每一个人有新浪微博的话, 就可以把事实,通过新浪的微博向全世界发布出去 —— 曹国伟 新浪微博“微未来”加大用户服务平台的打造 完成从资讯、产品、应用一 站式服务 持续强化微博产品创新性、应用性 密切贴近用户体验 完全区隔于其他微博产品 新浪微博“微未来”之新浪 LBS LBS = Location Based Service (即基于地理位置信息服务的网络新应用 ) 新浪微博将于 2011 年提供 LBS 产品,结合 LBS ,可以策划线上 + 线下结合的主题活动 实战举例:用户到指定的品牌销售店进行线上或线下“签到”,即 可有机会获得品牌提供的****卷 新浪微博“微未来”之新浪 LBS(WAP) 版 微博产品结合 LBS ,可将线上与线下结合在一起,将线上与线下活动结合,提升 品牌影响力的同时,有效提高品牌销售渠道的购买量,为品牌带来更多收益。 微博功能尽在掌握 X**** 具备目前微博流行的各种丰富的功能,同时也配备 账****互通畅游微博 强大管理后台,为广大“网站”“运营商”提供了一套免费 开源的微博方案。 高效运营管理后台 完善的内容审核 安装即用易于维护 基于 X**** 平台,招商银行微博实现了发布微博、我的首页、我的评论、 提到我的、我的私信、我的微博的绝大部分微博核心功能 x**** 为招 商银行微博进 行了深度的皮 肤定制,与招 行网站风格保 持了统一 10 月 14 日下午,新浪微博应用《微访谈》全新上 线 ,微博“第一人气女王”姚晨成为首期嘉宾。在短短 的一个小时之内,姚晨从网友提出的 11636 个问题中挑 选具有代表性的问题回答,累积获得了近万次转发和评 论。 10 月 15 日,新浪与 NBA 召开战略合作发布会,新浪微博 全程直播,在短短一小时发布会时间里,共有 177345 条微博 留言讨论新浪与 NBA 的合作。并在视频直播页面同步微博话题 。 作者会去现场 与网友讨论 据说购书还 能享受 8 折 最近读到了 本周同城活动 创意思考挺 新浪读书会 有帮助! 网友可在微博中发布投票话题,由 用户自行投票。广告主可通过投票结果 形成决策。 热门投票: 可口可乐你喜欢****成什么口味? 肯德基你最喜欢哪款小吃? 你觉得服务最好的银行是哪家? 可乐控 数码控 香水控 宠物控 兴趣——聚合——影响 将有相同兴趣的用户聚合在一起,形成群组 ,所有信息可通过群组发送,快捷、方便。 如 @ 香水群,所有群组成员均可收到群内 发出的促销信息、组内活动。 吃 玩 **** 用户 与****用户建立 CRM 营销路径 喝 乐 帮你寻找聚会之地 吃喝玩乐齐全 新浪带动行业发展,由新媒体向全媒体的转变,使传播不再仅局限于互联网, 让更多人关注新浪,感受互联网的魅力! 在中国,企业 - 机构从没有这样 聚集! • 奔驰中国:给正在出发的人 •招商银行:给每一个奋斗的人 •戴尔中国:给创新的人 •壹基金:给有爱心的人 •ITTF :给喜欢乒乓的人 •LG 手机:给时尚达人 •东方航空:给旅行的人 •香港旅游局:给爱好远方的人 •SOHO 中国:给热爱生活的人 •…………………… 多元化的新浪正在全面、深入的走近消费者 邀请 你 我们诚挚 无限可能的 … 来微博与我互动: http://t.sina********/stin g 艾
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编号:WENKUWU620

类型: 销售营销

格式: ppt

大小: 15.89 MB

上传时间:2018-03-06

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