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新车上市推介会方案_经销商版

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推广方案  营销方案  
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文档介绍
双龙新路帝上市推广 经销商方案 双龙汽车中国营销部 目录  活动背景  活动目的  活动规划  活动主题  活动概述  活动内容  活动场景  活动设计  活动流程  活动细节  媒体配合  费用预算 双龙汽车中国营销部  活动背景 双龙汽车 08 年度柴油版路帝将于 1 月中旬正式推向中国市场; 原老版路帝虽然曾经上市,但并 未作为正式的推广造成这款产品的 品牌认知度非常低。 将以新路帝上市为契机 , 针对重 点区域加强产品本身的认知度推广 外,并借助推广宣传之势促进区域 内双龙母品牌在市场的认知度 双龙汽车中国营销部  活动目的  通过推介会使目标客户了解品牌及产品的认知度  借各地经销商的有效支持,增加展厅人数,为以后的产品 销售做好铺垫  通过活动使媒体良性传播,增加市场美誉度 双龙汽车中国营销部  活动规划 线下活动 新路帝区域市场推广活动 传播主题 新路帝游艇生活 活动阶段 Mar.22 活动执行阶段 后期拓展阶段 经销商支持 预热炒作阶段 新路帝上市推介会 1. 活动执行区域市场渠道 宣传与活动报道 ; 1. 当地媒体运用充分 2. 活动地区经销商反馈 ; 传递活动信息 2. 终端展厅活动信息 发布区域市场目标 人群告之 / 邀请 新路帝重点销售城市 双龙汽车中国营销部  活动主题 新路帝游艇生活 ——08’ 新路帝上市推介会 双龙汽车中国营销部 新新路路帝帝上上市市推推广广策策略略 经销商联络各地 电台 / 软文宣传, 发放邀请函,邀 潜在客户参与此 增加关注率,并 请****群体 次活动 . 邀请当地媒体参 和媒体人员参加 加上市仪式。 上市仪式。 为为各各地地区区域域上上市市仪仪式式做做好好前前期期准准备备工工作作 双龙汽车中国营销部  活动概述  活动时间:  2 月下旬  活动地点(建议)  当地四星级以上酒店  当地高档商场大厅或中庭  经销商展厅内(必须条件 良好)  活动对象  潜在及现有客户、媒体 ( 50 人左右) 双龙汽车中国营销部  活动内容 上市推介会 借助此次新车上市揭幕仪式,将****聚集 起来,获取****对新车的现场感受,听取其对 双龙汽车产品、营销方面的建议,促进新路帝汽车 与用户之间的情感沟通。另外通过媒体推广提升双 龙品牌和新车的影响力。 双龙汽车中国营销部  推介会场景规划 – 主舞台 双龙汽车中国营销部  推介会场景规划 – 主舞台(侧面图) 场地要求: 1 、场地宽度 16 米左右,不得低 于 14 米 2 、场地进深 30 米左右 舞台背面预留 5 米作为上车空间 由于路帝为后驱 车请考虑场地地 面的防滑问题 双龙汽车中国营销部  推介会场景规划 – 主舞台(俯视图) 双龙汽车中国营销部  推介会场景规划 – 搭建工艺建议 项目 制作工艺 背景板 珩架加高精度喷绘 ,背后三个三角支撑,承重箱压重 舞台 基础钢结构 , 表面银白色复合地板 发光灯柱 木结构白色烤漆内发光柱体 船型车台 基础钢木异型结构表面防火板,舞台表面安装不锈钢围 拦,舞台表面四周内嵌 18 个发光射灯。舞台底部 2 0 公分处贴 白色防火板,上部 30 公分贴银拉丝板 。 外加 2 个 50 公分高上车台 双龙汽车中国营销部  推介会场景规划 – **** 设备建议 项目 要求 投影设备 含投影仪与投影布 音响 含功效器、调音台 麦克风 3 组无线麦克风(其中一组含支架) 视频切换设备 与投影设备进行转换 双龙汽车中国营销部  推介会场景规划 – 入口 双龙汽车中国营销部  推介会场景规划 – 签到处 双龙汽车中国营销部  平面设计 – 背景板 双龙汽车中国营销部  平面设计 – 道旗 双龙汽车中国营销部  平面设计 – 签到板 双龙汽车中国营销部  平面设计 – 易拉宝 双龙汽车中国营销部  平面设计 – 大型垂幅 双龙汽车中国营销部  平面设计 – 请柬 双龙汽车中国营销部  平面设计 – 工作证 双龙汽车中国营销部 活动流程 时间长度 项目 内容 备注 30' 来宾签到 TVC 播放单画面,播放背景 2' 上市仪式开始 人员接待,产品资料分发 音乐 3' 开场白 爵士乐队暖场 5' 经销商代表致辞 主持人宣布活动开始 5' 宣传片欣赏 主持人介绍到场嘉宾及媒体朋友 领导揭幕下台后,模特从两   侧上台走出,摆位,音乐配 10' 新车亮相仪式 共同欣赏新路帝上市宣传片 合   5' 舞蹈 ( 双人舞 ) 邀请贵宾上台,一同为新路帝揭幕,期待新路   5' PPT 讲解 帝闪耀出场,冷焰火起,记者媒体拍照 15' 媒体问答 模特摆位 5' 嘉宾致辞(客户代表) 欢快激昂的舞蹈,带动新车亮相的激动氛围 车模展示 5' 爵士乐表演 经销商销售人员介绍新品性能  发放媒体新闻稿 CD 和礼品 10' 模特展示 记者发问,讲师回答 上市仪式结束   优美的乐曲,诠释新路帝给人的带来的耳目一 新 模特展示导航系统并与记者互动 主持人示意下面是媒体赏车时间 总计 60 分钟 双龙汽车中国营销部  活动细节 踢踏舞表 演 现场致辞 产品介绍 拉丁舞 现场表演:根据当地实际情况选定 新车揭幕:由经销商负责人为新车揭幕 双龙汽车中国营销部 车模( 1-2 名) + 礼仪( 4 名):由当地供应商或活动执行公司推荐 双龙汽车中国营销部  媒体配合 活动前期: •当地主流电台广播进行活动告之 •当地主流平面媒体进行活动告知性软文宣传 活动后期 : •活动所邀请的各类型媒体进行活动信息报道 ( 以上由经销商邀请当地媒体以及对媒体跟踪 ) 双龙汽车中国营销部 双龙汽车中国营销部
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编号:WENKUWU619

类型: 销售营销

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