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文鼎壹号开业新闻发布会策划案

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文档介绍
高贵时代 铸就典范 —— 南京向阳渔港“文鼎壹****”开业新闻发布会策划 天橙易盛策划机构 呈送 2011.4.8 壹:策略篇 文鼎时代是辉煌饮食文化时代! 1. 向阳渔港企业三段论 普及期 细分期 炫耀期 标志 向阳渔港 全国连锁 文鼎一**** 目标 打造高贵典雅的饮食文化 文鼎一****嗅觉到餐饮业细分时代,并做了大量准备,剑指细分领导者 文鼎一****优势与障碍 文鼎一****的优势: 目标: • 战略理论优势:三段论 文鼎一**** —— • 品牌优势:高贵餐饮业王者 高贵时代,铸就典范 • 资源优势:向阳渔港的高档客户源 传播障碍: • 不少竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临,试图抢占市场 •文鼎在南京前期传播相对被动 天橙战略方向 成就文鼎一****时代 领王者归来 : 文鼎一**** - 餐饮业细分时代王者 战略领先 服务第一 品牌第一 规模第一 • 时代前瞻 • 口碑最好 • 顶级豪华 • 最全食品线 • 策略先行 • 形象最佳 • 诚信度第一 • 最博学饮食 • 品质肯定 • 态度最诚 • 信誉第一 文化 文鼎一**** —— 高贵餐饮时代王者 ****传播阶段性策略 王者归来 绝顶加冕 消费占领 ****占领 市场占领 项目创建 战略新闻发布 业绩捷报 天橙易盛所 关注的核心 项目使命 ****占领:透过不同层次的传播实现****认同 品牌传 传播文鼎高贵餐饮时代战略,奠 播 定战略领先地位 产品传播 强化文鼎一****“精品餐饮业巨人” 形象,成为该领域标竿 事件传播 通过新闻发布会的途径,获得新 闻****界以及业内的认同 贰:现场活动创意 创意基调 高贵 —— 享受人生的时代 让来宾感受高贵典雅的情调,享受文鼎带来的美好生活 —— 古典音乐演奏、优雅舞蹈、红酒品鉴 挑战 —— 誓为王者我最强 让来宾感受文鼎一****的王者气魄与勇气 —— 王者韬略、王者登场、王者加冕 目录 1 活动概况 2 场地设计 3 活动流程 4 活动执行 5 附加说明 一 . 活动概况 1. 活动概况 时间 2011 年 5 月 10 日 地点 媒体( 20 人) 河西文鼎一****店 • 大众 / 行业媒体 • 餐饮业 / 专业媒体 VIP ( 15 人) 即主礼嘉宾 • 文鼎一**** VIP • 向阳渔港 VIP • 行政要人 VIP • 相关名人 VIP 2. 活动内容 PPrroo EEvveenntt PPAARRTT 11 PPAARRTT 22 PPAARRTT 33 策略发布 品牌亮相 互动体验 •文鼎一**** VIP 讲演 • “ 文鼎一****”王者亮相 • 经典宁波菜、粤系美 •向阳渔港 VIP 助言 食品鉴 (店内精品间图文展示) • 颁奖加冕 / 互动抽奖 •南京文鼎美食代言人 (乐嘉签约仪式) 崭新时代 王者标竿 高贵风范 暖场定调 文鼎一****:铸就精品餐饮时代! • 涂鸦签名(签到)墙 • 精品礼仪亮相 • 交响乐、交谊舞表演 • 香港文鼎一****开业视频播放展示 二 . 场地设计 LED 背景板 1. 现场设计 LED 主屏幕 展台幕布 操控台 主舞台 技术台 摄像 展台幕布 柱子 美食品鉴区 嘉宾上台 展示文鼎一****精品宁波菜 通道 及粤系美食,宣告高贵餐 饮时代的来临 柱子 观众席 红酒品鉴区 最名贵的法国红酒配 和古巴名贵雪茄,展 现文鼎一****的品位档 次 涂鸦签名墙 为与会者营造最高贵的环境 2. 现场效果 三 . 活动流程 准备期时间安排 : 前期准备 4.11 至 4.30 包括媒体预热,嘉宾邀请,广告投放,资料收集等等 5.1 至 5.9 发布会前期准备 包括场地规划,包装材料准备,发布会整体方案的准备  1 、南京天橙易盛企业策划有限公司主要负责:  2 、文鼎一****主要负责: 1 )活动会场的现场布置(舞台搭建、音箱、灯光等现场布置物品的准备) 1 )参会人员名单的确定和邀请函的发送; ; 2 )会场场地落实和协助布置; 2 )仪式现场工作人员的确定(会场布置人员、组织人员、协调人员); 3 )会议现场所需必须品的协调落实; 3 )主持人、部分演出人员、礼仪等的确定; 4 )协助做好会场秩序的维持、礼仪接待及服务人员的准 4 )活动流程设计和控制; 备。 6 )会后各媒体新闻发布的监督; 7 )宣传物品的制作和准备。 9 )活动的监控及活动内容的统筹安排; 5.1~5.9 具体安排 5月1日 各种活动用品 ( 印刷品、礼品等 ) 应完成制作、采购工作并入库指定专人 进行保管。 5月5日 应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作,准备投入使用,文艺表 演队、主持人、礼仪小姐必须确定,以免节外生枝。 5月7日 落实提前一天到达的来宾人数及性别,做好接送车辆安排及****间预订工作 。 5月8日 开始现场的布置工作,完成背景板安装,音响的摆设布置,及现场装饰布 置,并协同有关人员检查己布置完成的物品。 5月9日 对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。 来宾组织 1 、活动前期来宾邀约时,安排专人负责,对来宾邀约情况进行登记,针对不同情况 进行具体处理,对于活动前一天达到的来宾做好食宿安排。 2 、对受邀来宾发放邀请函,活动前三天再进行一次确认,以便对活动人数进行有效 管理,对因故不能参加活动的来宾,要进行善后处理。 3 、活动当天,提前一小时对来宾进行服务,具体****出发时间,对不能及时参加活 动的来宾,做好妥善安排。 4 、对于自备车辆的来宾,要具体告知活动地点及报道时间,并将活动路线图告知来 宾,以保证能顺利到达目的地。 5 、对于没有自备车辆的来宾,安排专车进行接送,以保证来宾能顺利到达活动目的 地。 6 、对提前到达的来宾安排专人接待。 7 、活动结束,对参加活动的来宾表示感谢,最后祝他们旅途愉快。 来宾接待  嘉宾接待流程及注意细节  记者接待流程及注意细节 1 ) 针对各新闻媒体发出邀请函; 1 ) 公司各部门统计邀请函发放数量,会 2 ) 统计记者到位情况,会前再次电话跟踪,落实参加发布会时间和地点 前再次电话跟踪嘉宾,落实参加发布会; ; 3 ) 会室门口专设记者签到涂鸦墙; 2 ) 会室门口专设嘉宾签到涂鸦墙; 4 ) 记者签到后,发放全套资料 1 份(宣****页 1 份、发布会手册 1 份, 手提带 1 个); 3 ) 嘉宾签到后,发放全套资料 1 份(宣 5 ) 由引座员引到记者席位; ****页 1 份、发布会手册 1 份、礼品一份 6 ) 负责的邀请人注意对记者的欢迎和照应; ,手提带 1 个); 7 ) 发布会开始后,发放新闻稿 1 份(新闻稿 1 份、资料光盘 1 份、针对 不同的情况发放记者稿费)。 4 ) 由精品礼仪引到嘉宾席位; 5 ) 各部门负责的邀请人注意对邀请嘉宾 的欢迎和照应。 活动流程 8:30~9:45 嘉宾签到 9:45~10:08 暖场节目(图文展示、乐嘉签约) 活动规划 10:08~10:10 主持人致开场辞(领导宣布开场) • 现场活动全长 120 分钟 10:10~10:16 向阳渔港领导及文鼎一****领导发言 其中主体活动部分 20 分钟 10:16~10:20 冰雕注酒仪式开启 • 活动结束后组织媒体进行专 访 10:20~10:25 嘉宾上台合影留念 10:25~11:30 美食品鉴、抽奖互动、授权仪式 主推 《标点美 媒体专访、午餐 食》 40’ 作为授权单 位 四 . 活动执行 签名墙 :请来宾涂鸦签 涂鸦签名墙 字 • 涂 鸦:新颖时尚 • 签名墙:个性展现,备受瞩目 • 留 影:事后给来宾的心意礼物 彩绘 Logo 贴 • 贴于来宾手臂等外露部位(各式 Logo ) • 渲染现场气氛 • 营造氛围,提高来宾参与度 精品礼仪 令人眼前一亮的 • 礼仪:颠覆传统旗袍穿着,由美女模特担纲 精品礼仪 • 以靓丽高贵的造型出现,渲染发布会气氛 开业仪式: 采用冰雕注酒的方式,庆 祝文鼎一****正式开业。现场设置冷 焰火和旋转礼炮,配合开业气氛渲 染。 高贵乐队串场 古典乐队串场,营造浪漫典雅气氛 • 各表演环节串场 • VIP 上下场音乐 • 亮相环节和声伴奏 VIP 王者韬略发言 向阳渔港 VIP 演讲 :高贵餐饮时代的王者战略 • 向阳渔港推动了餐饮业历史跨越 • 南京向阳渔港将持续领跑 • 南京文鼎一****的王者战略 文鼎一**** VIP 演讲 :文鼎开创精品餐饮时代 • 文鼎一****开创餐饮精品时代 • 文鼎一****的独特优势 • 与媒体的高度合作,提供精品美食体验 以上图片仅供参考 主持人将《标点美食》品鉴师邀请到美食品鉴 王者加冕颁奖 区,成功认定后为文鼎颁奖 活动设计 颁发皇冠、斗篷及权杖,体现王者风范, VIP • “ 王者地位,无人可及”,颁发皇冠、 、嘉宾、出席观众合影留念,留下珍贵一刻 权杖,表现文鼎一****的“王者”地位 主持人现场采访,美食体验者对 • 作为精品餐饮业的“领头巨人”,现场体 “ 文鼎一****”的感受 验文鼎精品美食后发表感言,再次有 精品礼仪和古典乐队 力地证明了文鼎一****的品牌优势与特 全程制造高贵优雅气氛 点 经典宁波菜、粤系美食品鉴 每一道现场展示品鉴的菜肴,除了味 道鲜美之外,更是从视觉上给人艺术 的享受 现场标语:让餐饮文化从细节中体现 标语可使用 KT 板设计布置于会场美食 品鉴区 现场 KT 板的内容除了主标语之外,搭 配一段段美文。美食和美文本就是天 生一对,不可分开。通过设计排版, 让其更加能够烘托现场的意境 3. 新闻传播方案 新闻规划 行业新闻稿 行业信息——文鼎一****开启高贵餐饮时代 整合核心 •品T牌e信xt息——高精贵品时餐代饮,业铸的就王典者范 信息 活动信息——南京香港文鼎同时开业, 活动 标点美食见证餐饮业王者加冕 新闻稿 发布会新闻标题 • 行业新闻稿 (新闻稿一,附件二) • 《餐饮业告别单纯品牌崇拜,迎战细化****竞争 —— 文鼎一****“王者战略”意欲领跑餐饮消费变革》 • 核心附件 1 :文鼎王者标竿 —— 最高贵、豪华的餐饮享受 • 其它附件 2 :向阳渔港历史回眸 • 活动新闻稿(新闻稿一,附件一) • 《餐饮航母巨舰,宁、港同步降临    ——文鼎一****南京店开业发布》 • 附件:香港文鼎一****开业视频信息 五 . 附加说明 主礼嘉宾名单 南京著名主持人 乐嘉 : 中国营养学专家、仁人高钙创始人 戴立 南京闽商会 王景阳 江苏电视台公共频道主任 姚 ** 南京电视台影视频道总监 陶宏 南京交通台 102.4 主任 张笑 南京十八频道《标点美食》 女主播:李钰 男主播:张桐 中石化南京公司党委书记、中国摄影家学会理事 吕红旗 南京报业集团总监 李宁生 东方卫报主任 王文霞 东南亚养生协会副主席 聂海风 南京律师所国际事务中心主任 孙海峰 句容电视台主任 周宜飞 雅梦集团总裁 张萍 青奥会奥组委委员 计华 观礼嘉宾: 各大媒体条口专项记者 天橙易盛把握的媒体资源: 平面媒体资源: 电视媒体: 《扬子晚报》 南京十八频道《标点美食》 女主 《金陵晚报》 播:李钰 《南京晨报》 《现代快报》 男主播:张 《东方卫报》 桐 南京生活频道《健康驿站》 南京娱乐频道《美食大王牌》、《人气美食》 ****: 江苏电视台《万家灯火》 《南京美食》《清风苑》及江苏电除视了台上的述各专个业频媒道体有之着外长,期我合们作和,南并京保电持视密台切 《南音》《天下美食 ZES的关系。可以在媒体资源方面给予“文鼎壹****”大力 T》 的支持! 《贝太厨****》《 e 美食》 提案已经结束 沟通仍在继续…… 南京天橙易盛策划传播机构 TEL:86-25-86999667/13770778724 FAX:86-25-86999627 E-****il:tiashe@yahoo**** Web:****.tiashe****
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