会员注册 | 登录|微信快捷登录 QQ登录 微博登录 |帮助中心 文库屋 专业精品文档分享网站

微博的理想类型

收 藏 此文档一共:20页 本文档一共被下载: 本文档被收藏:

显示该文档阅读器需要flash player的版本为10.0.124或更高!

关 键 词:
推广方案  营销方案  
  文库屋所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
文档介绍
Click to edit Master subtitle style 刘德寰 第一象限市场****公司 ****大学新闻与传播学院教授 中国市场调查协会( CMRA )会长 研究方法 历时八个月 民族志研究 参与观察的运作方式 扎根理论的总结方式 韦伯的理想类型的建构模式 微博的六个理想类型 单链条传播 互动传播 散弹式传播 克里斯玛传播 新闻式传播 广告式传播 微博的理想类型——单链条传播 单链条传播 共同情感 女性 受众广泛 心情决定 长时间 “ 萌” 1 2 3 4 微博的理想类型——单链条传播 微博的理想类型——单链条传播 可以长时间扩散 具有巨大的穿透力 情感传播为核心 乐、活、幽默、弱目的 影响广泛 生活方式的延续 谁知道生活,谁懂得生活,谁受欢迎 微博的理想类型——互动传播 互动传播 互动传播 关系维系 强关系 准封闭集团 线下互动维系 排他性 Bbs 延伸 3 QQ 、 msn 、群关系 1 2 最接近于 sns 腾讯微博的特点 4 微博的理想类型——互动传播 人群巨大 腾讯特色 微博主体群 生活第一,碎片语言,生活痕迹记录 自得其乐,只要知道的人知道,其他人无所谓 年轻人生活与心情日记 生活压力渲泻口,减压与心理支持的途径 本质上的强关系社交 微博的理想类型——散弹式传播 散 弹 式 传 播 (节 点 传 播 ) 价值与事件传播 价值是广泛性与连续性 节点 节点 事件的突发性与参与性 ****的生成方式 节点 意见领袖的意义 随着节点几何扩散 最受关注的类型 ****圈形成 新浪微博的特点 事件 节点 节点 节点 节点 节点 微博的理想类型——散弹式传播 微博的理想类型——散弹式传播 ****形成 新浪特点 中青年社会生活话语 ****、经济、民生、法律主题 价值观第一,事件传播第二 严肃性话题、讽刺性话题 社会的安全阀机制之一 意见领袖 微博的理想类型——克里斯玛传播 斯玛传播(偶像传播 ) 盲从式 秀场 吃喝拉撒 网络厕所 偶像的一切的延伸 微博的理想类型——克里斯玛传播 明星八卦 社会轻松剂 谈资集散地 明星****场 明星议价能力的标准之一 微博的理想类型——新闻式传播 新闻式传播 新奇特快 冲击传统媒体基本业务 微博的理想类型——新闻式传播 微博的理想类型——新闻式传播 突发新闻 全民记者 正规记者的新闻延伸 谣言与反谣言阵地 对传统媒体巨大冲击 社会的安全阀机制之一 微博的理想类型——广告式传播 广告式传播 互联网 介绍自己 经精验英丰富 销售业绩 @ 所谓意见领袖 传统传播方式 微博营N销o1. 意见领袖 @ No2. 意见领袖 效果的终结 No3. 意见领袖 微博的理想类型——广告式传播 微博的理想类型——广告式传播 反微博方式,以为什么都可以营销 不把博主当人,只当消费者 自认为精准,实际上反感 广告与****需要融入其他类型中,不应该单列 微博的本质是反营销的 谁传统推销,谁出局 谢谢 刘德寰 第一象限市场****公司 ****大学新闻与传播学院教授 中国市场研究协会会长
关于本文

当前资源信息

高级会员

文档缔造共有文档877 篇

编号:WENKUWU613

类型: 销售营销

格式: pptx

大小: 1.83 MB

上传时间:2018-03-06

相关搜索

关于我们-联系我们-网站声明-文档下载-网站公告-版权申诉-网站客服

文库屋  www.wenkuwu.com (文库屋 专业精品文档分享网站)

本站部分文档来自互联网收集和整理和网友分享,如果有侵犯了您的版权,请及时联系我们.
© www.wenkuwu.com 2016-2012 文库屋 版权所有 并保留所有权  ICP备案号:  粤ICP备14083021号              

收起
展开