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土豆网最新简介

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推广方案  营销方案  
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文档介绍
Creative Share 创造 + 沟通 + 分 Communication 享 Tudou**** 不仅是媒体 更是您的营销合作伙伴土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 目录 I- 关于土豆网 II- 了解土豆网的独到之处 II. a- 土豆创造力 II. b- 土豆沟通优势与友好体验 II. b- 土豆分享无限 III- 营销数据 III. a- 份额 目标 趋势 III. b- 土豆网目标用户群基本特质 III. c- 土豆网目标用户群行为、特征 IV- 土豆营销案例集锦 V- 土豆与电视之比较 关于土豆网 ABOUT US 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 土豆背景概述 土豆网是中国最早和最大的视频分享平台 土豆想要做的是让用户可以通过其平台轻松发布、浏览和分享视频作品 土豆网于 2005 年 4 月 15 日正式上线 很快成为世界上最大的视频分享网站之一 土豆网发展前瞻 在世界知名的科技博客网站 Silicon Alley Insider( 以下简称“ SAI”) 评选出 的 2009 全球最具价值创新网站 60 强榜单中,来自中国的土豆网被估值 5 亿美 金,成为唯一入选的中国互联网企业。相比去年 SAI 给出的 3 亿美金估值,土 豆网凭借一年来的优异表现和巨大潜力更加被看好,估值上涨了 2 亿美金。 来自土豆网优势内容产品 独家网络影视 土豆产 剧 品 土豆映像 土豆自制大型节 节 目 网民原创视频 土豆的媒体力量 每天 1. 3 亿次的页面展示量 每天最高 1 亿次的视频播放量 每天 1,500 万不重复****访客 单月总播放有效时间 23,988 万小时 当前分享平台总视频数 3,630 万个,全国最大 500 万的原创视频内容 , 占所有视频内容的 14.3% 6,742 40% 超过 万注册用户数, Source by : comScore VMX 2010.04 为月活跃注册用 Source by : tudou 2010.04 了解土豆网的独到之处 WHAT’S COOL ? 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 土豆创造力 土豆的原创内容更具营销价值 土豆网为您的品牌营销提供 “人气出品人” 而非 “个别怪异牛人” { 更多原创专业制作人 定期发布个性鲜明的作品 受众稳定忠诚度高 可与广告主****合作 vs. } 更多草根即兴表演者 不定期发布个性鲜明内容 受众分散忠诚度一般 可与广告主短期合作 为什么我们这么说… 土豆 UGC (用户原创内容) 土豆网的“单节 土豆网的播客页面 目和豆单”播放 PV 占全站 PV3 个 的播放量占总体的 54% , 页的 PV 占全站 百分点,远高出优 影视剧占 46% PV****% ,高出 酷的“牛人 + 拍 优酷该指标的 客”页面近一半, 1.14 倍,证明土 证明土豆用户更认 豆用户更专注于 可土豆的原创势力 视频节目,而优 ,播客对用户的吸 酷用户的注意力 引力也更大 则分散在其他方 面。 Source by: iResearch 艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合**** 土豆沟通优势与友好体验 土豆令您的品牌沟通更顺畅无限 •1.3 亿次浏览 / 天 •每年 4 月的土豆映像节 ( 为期 5 个月 ) •截止目前 200 万注册用户 •2010 年 >1200 万注册用户 土豆 W.O.W 3G 沟通布局 土豆分享无限 土豆网被更多网民喜闻乐见 土豆网和人人网数据互联有望实现精准营 销 土豆网拥有超过 1.5 亿的用户覆盖规模,每日 20 万次的转贴量,同时以 18-35 岁 之间的公司职员为主的土豆网用户群体与人人网用户群体交叉颇 多;另一方面通过将用户在土豆网上的分享、挖等行为及时反应到人人网主页,从而增加了用户状态的更新 来源,有效提高用户活跃度。; 但土豆早已跨出一步… http://****rketing.tudou****/levi/cloud/ LEVI`S SNS 传播活动专区 牛仔裤的百搭鞋款 , 拥有超柔软鞋身—— levi's cloud ,上市推广最强弹:土豆将“人肉搜索”重新解构,定义再造出 更具穿透力的传播运动,“重赏特搜,谁和你一****人”。 活动通过“制作 Cloud 礼包”、“跨媒体病毒发送”、“搜 索同一****人”的一系列互动环节,四两拨千斤,最大化利用网民的人际网,为 Cloud 渗透市场。效果:大批年轻潮人 在活动推动下,蜂拥而至,聚集在品牌专区,主动分享这款牛仔裤的百搭鞋型,铺天盖地的网络转贴和话题讨论,缔造 新品一上市即获惊人口碑 •目前实际 CPM : 1.77 ; CPC : 0.18 ; •之前预估 CPM : 2.84 ; CPC : 0.40 ; •广告总曝光数: 793,052,084 •广告总点击: 7,816,347 •尼尔森监测专区 PV : 4,547,279 , •专区****访问数: 2,679,832 •注册用户数: 46,354 •目前参与游戏的总人次数: 136,902 •配对成功数: 3,390 http://n97.tudou****/ NOKIA N97 《百万富翁》 这是一个由 NOKIA 、土豆、新浪、百度等一起主办及协办的活动,引起了千万人的关注 第一位互联网平民百万富翁诞生!百万军中杀出全国 20 强,齐聚上海,全程赛事直播精彩纷呈! 网民写评论、答题目 还将有机会赢得诺基亚 N97… 52 万选手报名参赛 百度新闻 1,990 条 800 万网络投票 超 10,000 博客撰文 3,800 万直播观众 超 80,000 ****讨论 帖 Google 网页 870,000 2,000 篇媒体报道 决赛六场直播累计播放次数 4700 万次 份额 目标 趋势 SHARE, GOAL & TRENDS 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 网民规模 目前,我国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛,互联网规模稳居世界第一位。截至 2009 年 12 月底,中国网民规模达到 3.84 亿,较 2008 年底增长 28.9% ,年增长 8600 万;而宽带网民规模则达到了 3.46 亿,占总网民数的 90.1% ,较 2008 年底增长 7600 万。 与网民规模持续增长相对应的,是我国互联网普及率的稳步提升。数据显示,截至 2009 年 12 月底,我国互联网普及率达 到 28.9% ,保持平稳上升的态势。 非网民 71.1% 网民 28.9% 基数 = 全国人口总数( 13.1 亿) 中国大陆网民规模与互联网普及率 Source by : 2010.01 中国互联网络发展状况统计报告 网络视频趋势热不可挡 根根据据艾艾瑞瑞数数据据,,网网络络视视 频频用用户户数数量量,,未未来来 33 年年 仍仍将将保保持持增增长长趋趋势势。。 Source by : 2010.01 中国互联网络发展状况统计报告 土豆网影响力试与门户比高 网站 服务 月度覆盖 月度总有效 人均月度 22000088 年年土土豆豆网网就就已已经经跻跻 人数(万人) 浏览时间 有效浏览时间 身身前前三三 ,, 与与在在四四大大门门户户网网 (万小时) 站站的的主主导导流流量量相相差差无无几几 (时:分:秒) 腾讯QQ 新闻+娱乐+视频3频道 11,431 5,772 0:30:20 新浪 新闻+娱乐+视频3频道 9,427 3,826 0:24:21 土豆网 视频网站 7,405 4,112 0:31:09 搜狐 新闻+娱乐+视频3频道 6,802 3,932 0:34:42 网易 新闻+娱乐+视频3频道 6,535 3,290 0:30:02 Source by: 艾瑞 iUserTracker 2008 取新闻、娱乐、视频三个频道综合使用状 土豆网和前十大电视台的人群覆盖比较 C**** 收视率 – 46 个城市 艾瑞统计土豆网每日用户数 15-30 岁人群 ( 万人 ) TOP10 电视台 / 频道 15-30 岁人群 ( 万人 ) 日均浏览人数 ×46 城市 触达率 日均观众覆盖数 1155--3300 岁岁人人群群中中,,土土 1 ****电视台综合频道 18.7 556 豆豆网网每每日日观观众众覆覆盖盖和和 电电视视台台相相比比排排名名。。 2 ****电视台 6 套 16.4 487 土豆网 345 3 湖南电视台卫星频道 14.4 428 4 ****电视台 3 套 14.2 423 5 ****电视台 5 套 14.0 416 6 ****电视台 2 套 12.2 363 7 ****电视台 4 套 12.0 355 8 ****电视台新闻频道 10.4 309 9 ****电视台 8 套 10.3 304 10 ****电视台 10 套 10.1 301 注:因目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据,故整合以下两个数据源进行比较) •电视数据来源: C**** 媒介研究中国 46 个城市收视触达率统计 •网络数据来源:艾瑞**** iUserTracker 网络收视报告 收视群越年轻,土豆网的覆盖越靠前 TOP10 电视台 / 频道 C**** 收视率 – 46 个城市 艾瑞统计土豆网每日用户数 15-24 岁人群 ( 万人 ) 15-24 岁人群 ( 万人 ) 日均观众覆盖数 日均浏览人数 ×46 城市 1 ****电视台综合频道 286 土豆网 258 2 湖南电视台卫星频道 257 1155--2244 岁岁人人群群中中,,土土 豆豆网网每每日日观观众众覆覆盖盖和和 3 ****电视台 6 套 246 电电视视台台相相比比排排名名 4 ****电视台 5 套 232 5 ****电视台 3 套 215 6 ****电视台 2 套 182 7 ****电视台 4 套 176 8 ****电视台 8 套 156 9 ****电视台 10 套 152 10 安徽 1 套 151 注:因目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据,故整合以下两个数据源进行比较) •电视数据来源: C**** 媒介研究中国 46 个城市收视触达率统计 •网络数据来源:艾瑞**** iUserTracker 网络收视报告 土豆网在视频网络平台的成绩 •土豆月度覆盖网民人数 1.5 亿人,占到中国大陆总体网民的 39.5% •土豆网影响力业已跻身四大门户水准 •影响力比肩一级电视台 •在网络视频市场中,保持市场占有率领先 土豆比同类媒体更具优势在于 Source by : 艾瑞 iUserTracker 2009.8 土豆网目标用户群基本特质 TARGET USERS’ FEATURES 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 土豆用户性别及各年龄段性别比例分布 Source by: 艾瑞 iUserTracker 土豆用户所在地域**** - 上网大省 Source by 艾瑞 iweb track 百度司南数据 土豆用户所在地域**** - 上网城市 TOP10 Source by 艾瑞 iweb track 百度司南数据 学历层次分布 Source by: 艾瑞 iUserTracker 用户月收入分布 Source by: 艾瑞 iUserTracker 用户职业分布 土豆网目前白领人群(销售 + 技术 + 专业 + 文职 + 教师)越占到总体用户比例的 40% Source by: 艾瑞 iUserTracker 土豆网目标用户群行为、特征 TARGET USERS’ BEH****IOR & CHARACTERISTICS 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 土豆用户浏览内容分时分量统计 黑豆 播客 100% 女性 90% 汽车 80% 教育 70% 财富 60% 影视 50% 科技 40% 体育 30% 音乐 20% 游戏 10% 动画 0% 乐活 娱乐 Source by : tudou company data 2010.05 土豆用户高关注度内容 从以上用户浏览轨迹及 分时分量的报表上表可以看出,土豆用户高度关注内容为: 黑豆频道关注度 8% 视频 | 豆单 | 豆丸 | 社区 | 标签 | 小组 | 相册 | 黑豆 影视 博客 娱乐 动画 音乐 体育 汽车 财富 女性 游戏 乐活 科技 教育 影视频道关注度 娱乐频道关注度 动画频道关注度 音乐频道关注度 41% 17% 8% 8% 分时间段浏览量 - 捕捉电视黄金时段外的收视人群  白天上班时段和全日下午的电视低收视率时段,网络视频有稳固收视群,捕捉同时段不能坐在电视机前的白领观众  用户每天访问土豆的最高峰时段在 13 : 00-14 : 00 、 17:00-22:00  视频网站每逢周末、假期为收视高峰  18 : 00 ~ 22 : 00 已经是土豆的黄金时段 Source by : CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告 土豆用户素描 15 30 集中在中国的城市中的 到 岁的年轻人, 构成了土豆网目前的主流用户, 这些“ 上升社会中的上升人 ”有着某种共性: 群 整体的知识层次较高,乐于接受新观点、新事物,要求自己与飞速发展的社会同步前进。 比较起父母守着电视荧屏的习惯,他们收视习惯的随意性更大,更适合于网络的即点即看。 高品质、重品牌、 有自我主张 可支配收入高 热衷分享 冒险倾向 喜爱尝试新品牌 购买力强 流行事物 关注品牌品质,引导消费潮流 高品质、 重品牌、 冒险倾向 来源: CMMS 中国市场与媒体研究 有自我主张、喜爱尝试新品牌 有自我主张 土生喜豆活爱们独尝:立试乐新于品尝牌试 来源: CMMS 中国市场与媒体研究 可支配收入高,购买力强 可支配收入高 基数 = 所有被访者 总体 土豆网 Index 购买力强 样本 重度用户 指数 年龄 1700 来源: CMMS 中国市场与媒体研究 18-24 岁 433 120 25-30 岁 % 104 31-35 岁 % 65 36-40 岁 45 75 均值(岁) 26 54 95 17 27 103 家庭月收入 12 11 均值(元) 26.8 9 107 25.5 个人月可支配金额 5804.4 5980.5 均值(元) 2990.2 3185.4 热衷分享流行事物 热衷分享流行事物 追求流行 社交活跃 来源: CMMS 中国市场与媒体研究 土豆用户经常参加的娱乐休闲活动 图表来源: CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告 土豆用户人群特性 —时尚、前卫 土豆网媒体的优势点包括: “ 视频搜索方便快捷”、“节目内容紧跟流行”、“界面美观”、“频道设置清晰明了”。“节目清晰度”、“节 目播放流畅度”、受众对于以上几点的重要性和满意度评价都高于总体。 土豆网受众对以下方面的满意度评价最高: “ 视频节目内容紧跟当下流行 / 时尚风潮”、“及时看到最新的新闻资讯视频”、“新闻资讯内容” “ 视频搜索方便快捷”、“率先播放热门影视剧”等关注比重比较大,而且表示满意比例高于总体。 对于土豆网受众来说: 网络视频媒体使用时间长于电视。土豆网受众每周访问网络视频媒体的时间平均 22.9 小时,高于他们看电视的时间 17 小时。 他们对于网络视频媒体点播****度、互动性、更新快等特点的评价高于总体。 土豆网受众对于: 娱乐类网站、 C2C 类购物网站的访问意愿高于总体,有网络支付购物习惯及网络支付付费习惯。 Source by : cr-nielsen 土豆营销案例 SHOW CASE 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 独特的前卫网络文化 土豆映像节 作为中国最早的视频网站,土豆网为新锐文化献出了首个属于草根的土豆电影节,并致力于将其打造为原创生 态的新生舞台。 09 年,土豆电影节全面升级 2009 土豆映像,在这里,土豆与全球 7000 万华人互联网用户一 道关注一种未来。 来自评委的声音: “ 入选土豆电影节的这些作品让我看到了惊喜,他们的真实和生动打动了我。” —— 纽约大学电影学院教授崔明慧 独特的前卫网络文化 土豆映像节—是新观念、新人类扎堆的地方 刘洋 后舍男生 猫耳宝贝 网络先锋文化的诞生地 “ 豆角儿”资 播客基地 活跃播客数量 20 万 源 土豆新营销 - 原创视频征集活动 根据产品需求,吸引网友围绕活动主题,提供创意视频。 • 让消费者在参与活动中主动了解客户的品牌和产品。 • 征集到更多新颖的产品诉求点和宣传点。 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 原创视频征集活动 - TVC 脚本征集大赛 http://bud.tudou**** 百威 土豆与百威联手,悬赏 10W 大奖。为经典的百威蚂蚁征选 2010 新年 TVC 脚本。经过网友投票和专家评审两个阶段选 出的由网友创作的最具创意脚本将成为百威 2010 新年 TVC 的脚本。活动共征集脚本 1700 多部,由百威、土豆高层和 资深导演,业界人士组成的专家评审团更保证了最后优胜作品的质量。  活动进行中… 原创视频征集活动 - TVC 脚本征集大赛 http://****rketing.tudou****/uni_president/icetea/#nogo 统一冰红茶 鉴于统一冰红茶“献****篇” TVC 在土豆上推广的优异效果,进一步展开了为 TVC 征集续集脚本的活动。在该次活动中 ,土豆率先****了“广告脚本制作间”的视觉化功能,为创意脚本征集带来了更好的视觉享受。活动最终在征集来的 1000 余部脚本中挑选出了 6 部优秀作品,并由专业制作公司翻拍了其创意,收到了用户的一致好评。  有效广告展示 5 亿次  广告点击 ( 包括播放数 )172 万  访问量达 117 万左右  共征集创意脚本 1102 条 原创视频征集活动 - TVC 脚本征集大赛 http://****rketing.tudou****/gm/sbuick/ 上海通用 S 弯 滇、藏、川高山峡谷之间,一条 7 公里 68 个弯的古道,被称作“天下第一弯”;别克新君威为体现其精准操控、扎实 表现的产品性能,在全国 20 个城市公开选拔试驾 S 弯高手,个赛点优胜者齐聚云南“天下第一弯”。土豆作为唯一全 程报道媒体,由销售部联络土豆各地播客,全程报道“ S 弯挑战赛”盛事  活动进行中… 原创视频征集活动 http://****rketing.tudou****/pepsi/pcga/ 百事 PCGA 原创解说大赛 PCGA 是百事为游戏玩家创建的成就职业化梦想的游戏专业平台,旨在网罗目标人群,促进渠道销售,建立以游戏平台 为核心的百事专营网吧联盟。通过与土豆游戏频道接近 6 个月的深度合作,互动覆盖 2000 万人次。土豆随 PCGA 阶段 推广,策动的各类活动,例如:“ PCGA 主题解说大赛”“ 2009 百事大奖赛现场直播”,在玩家中赢得了轰动效应。  活动共征集到 200 余部 PCGA 平台对战作品  20 万次播放  整站 PV 1200 万  UV 871 万 原创视频征集活动 http://****rketing.tudou****/kraft/quduoduo/ 趣多多 客户通过土豆平台以视频征集的方式向网友征集愿望,活动由趣多多提供愿望实现基金,并帮助入围作品 的作者实现愿望。通过与****公司的配合完成对全国 7 个城市的愿望实现视频记录过程。  活动共征集到 150 余部作品  总播放达 15 万次  45000 人次参与投票 原创视频征集活动 http://****rketing.tudou****/wahaha/pierchashuang/ 娃哈哈 啤儿茶爽是一款不含酒精的啤酒味茶饮料,土豆利用自身资源,配合产品推广策划主题“你 OUT 了”视 频征集活动。经过“啤儿茶爽”愉快合作,娃哈哈集团与土豆网签署 600 万框架的年度合作。  活动共征集到 200 余部 作品  总播放达 400 多万次  60000 人次参与投票! 原创视频征集活动 马爹利 - 时尚心途 电影经典片段模仿征集活动 为了传递品牌经典时尚的形象,马爹利 “时尚心途”活动向网友征集模仿拍摄多部电影的经典片段。活动以其特别的参 与方式及主题性,博得了网友了强烈关注和参与。获胜的网友更是参与了马爹利新一季广告的拍摄!  活动共征集到 200 余部作品  总播放达 430 万次  56000 人次参与投票! 原创视频征集活动 英特尔、微软原创视频征集活动 超过 700 个视频上传 超过 10 万次视频投票 超过 120 万次视频播放 超过 500 万专区 PV 超过 1000 万次广告点击 超过 8 亿次品牌曝光 • 3 个月覆盖 5000 万宽带网 民 • 超过 100 万次视频点击 • 超过 500 个视频上传参 赛 原创视频征集活动 英特尔、微软原创视频征集活动 07 年 9 月,英特尔和土豆签署了“深度战略合作”备忘录,芯片巨人明确表示,今后将逐步减 少在传统媒体的广告投放份额,在市场营销中与土豆网深度合作,进行协同品牌推广。 Intel 迅驰活动作品 微软正版活动作品 http://****.tudou****/programs/view/baOvK0OrWhkwttp/ ://****.tudou****/programs/view/HbS6YfiJcA 原创视频征集活动 维他柠檬茶 推广预热视频 + 土豆广告购买 + 视频征集活动 视频播放数 : 1,130,254 广告展示 : 296,841,810 征集作品数 :123 个 原创视频征集活动 http://****rketing.tudou****/nike/yogirl/ NIKE-YoGirl  活动伊始 3 天内就征集到 200 余部高传播度 瑜伽视频(该项目正在动进行中) 无厘头故事 情节巧妙、搞笑 传播性强 品牌曝光 土豆新营销 - 植入视频营销 在这个娱乐时代 , 灌输式的宣传已无法让消费者埋单 . 将产品融入系列创意视频 , 进行软性推广更有效 . 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 植入视频营销 支付宝 植入视频营销 NIVEA - 宅男变形记 投放形式:背景、土豆推广 妮维雅男妆系列推广剧主打 悬念、新颖的主题内容, 预告视频、预告背景率先上线 引发后续视频的高点播量。 • 背景最高点击率: 3.26% • Click:243,129 • 视频播放量: 9 天达 29 万 4 千次 植入视频营销 美宝莲 - 约会日记 投放形式:背景、种子视 频、土豆推广 通过“约会日记”形式,连续 性的推广视频内容,利用故 事性内容吸引用户连续关注。 • 背景最高点击率: 4.36% • 视频播放量: 7 天达 14 万 8 千次 特殊视频传播 Ford- 人肉赛车 投放形式:种子视频、搜索 页面种子、土豆推广 玩真的,就来福特 · 福克斯杯。 —— 由于在土豆网投放的出色 效果,奠定了该视频广告取得 中国广告节的网络广告全场 大奖。 • 视频播放量: 8 天 751051 次 专区频道营销 例如购物频道,与购物节目联合策划运营专门的频道。 又如,与美容品牌联合建立美容频道。为客户量身定做专属的宣传渠道。 社会热点营销 抓住特殊的社会热点话题 , 进行事件营销 . 反映迅速 , 有助于提升品牌的社会认同感 . 如大雪事 件、公益活动等。 热门影视营销 可对有版权的内容进行包装 , 如果涉及到植入的影视作品 , 可进行整合宣传推广 . 土豆新营销 - 事件营销 通过将品牌与热门话题视频的融合实现受众对企业品牌的认知和认可, 在所要表达的个性化层面(如价值观)与其潜在的消费群体具有较高的契合度 . 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 事件营销 http://pepsi.tudou****/ 百事群音 选秀活动推广的又一成功案例!土豆与电视媒体皆为百事所用,带来空前绝后最互动的娱乐体验。“站内精准推广 + 乐 团 VLOG 粉丝招募 +widget 病毒传播 + 专区收视互动”的传播模式,实现“四度”飞跃(收视热度、互动踊跃度、用 户粘度、粉丝集中度)。全方位覆盖土豆乐迷,助推盖世群音高潮不断 , 独占娱乐传播之巅。 事件营销 http://n97.tudou****/ NOKIA N97 《百万富翁》 这是一个由 NOKIA 、土豆、新浪、百度等一起主办及协办的活动,引起了千万人的关注 第一位互联网平民百万富翁诞生!百万军中杀出全国 20 强,齐聚上海,全程赛事直播精彩纷呈! 网民写评论、答题目 还将有机会赢得诺基亚 N97 52 万选手报名参赛 百度新闻 1,990 条 800 万网络投票 超 10,000 博客撰文 3,800 万直播观众 超 80,000 ****讨论 帖 Google 网页 870,000 2,000 篇媒体报道 决赛六场直播累计播放次数 4700 万次 事件营销 http://****.tudou****/home/_45749952/ 上海大众 2009 年 5 月 24 日,上海 F1 赛场,注定是一个车迷和乐迷共同关注的地方。当红****手****、叮当偕同“大众 333” 车队当家车手王睿、韩寒共同发布大众旗下新车 POLO sporty 。土豆网策划由土豆播客,及汽车频道编辑共同组成强 大的报道队伍,对本次活动进行了全方位的视频报道。 事件营销 http://****rketing.tudou****/levi/cloud/ LEVI`S SNS 传播活动专区 牛仔裤的百搭鞋款 , 拥有超柔软鞋身—— levi's cloud ,上市推广最强弹: 土豆将“人肉搜索”重新解构,定义再造出更具穿透力的传播运动,“重赏特搜,谁和你一****人”。 活动通过“制作 Cloud 礼包”、“跨媒体病毒发送”、“搜索同一****人”的一系列互动环节,四两拨千斤,最大化利用网民的人际网, 为 Cloud 渗透市场。效果:大批年轻潮人在活动推动下,蜂拥而至,聚集在品牌专区,主动分享这款牛仔裤的百搭鞋型,铺天盖地的网 络转贴和话题讨论,缔造新品一上市即获惊人口碑 LEVI`S let·s 凹造型活动 一周活动数据 注册人数 : 31776 参与游戏的总数 : 112673 配对成功数 : 28**** 专区 PV: 3378729 事件营销 Pu****- 博尔特飞人舞步 在****结束后的第一时间,土 豆联手 Pu**** 迅速响应博尔特 成为双料王,对该事件进行了 最及时的反应! 活动要求用户来到 Pu**** 门店, 模仿博尔特获奖后的舞蹈动作 ,并上传模仿视频! 活动大获成功 •争分夺秒征集到视频 400 多个 •视频日平均点击量: 6 万 5 千次 良好的投放环境 保障广告投放有效到达 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 传统广告量身定做 - 产品与广告形式的创新组合 Philips 紧扣飞利飞浦利“浦光,L点ivi亮ng家C的o灵lor感sf”la主sh题动,态以背种景子内容作为引导,开放原创征集和推荐引用双渠道,供网友尽情挥洒自己 的想象力与灵感,并以视频和 flash 手段进行表现,从而使飞利浦“光,点亮家的灵感”这一主题再次得到昭彰。  活动共征集到 200 余部作品  总播放达 19 万次 土豆与电视之比较 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 土豆网和前十大电视台的人群覆盖比较 C**** 收视率 – 46 个城市 艾瑞统计土豆网每日用户数 15-30 岁人群 ( 万人 ) TOP10 电视台 / 频道 15-30 岁人群 ( 万人 ) 日均浏览人数 ×46 城市 触达率 日均观众覆盖数 1155--3300 岁岁人人群群中中,,土土 1 ****电视台综合频道 18.7 556 豆豆网网每每日日观观众众覆覆盖盖和和 电电视视台台相相比比排排名名。。 2 ****电视台 6 套 16.4 487 土豆网 345 3 湖南电视台卫星频道 14.4 428 4 ****电视台 3 套 14.2 423 5 ****电视台 5 套 14.0 416 6 ****电视台 2 套 12.2 363 7 ****电视台 4 套 12.0 355 8 ****电视台新闻频道 10.4 309 9 ****电视台 8 套 10.3 304 10 ****电视台 10 套 10.1 301 来源(注:目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据,以上整合两个数据源比较) •电视: C**** 媒介研究中国 46 个城市收视触达率统计 •网络:艾瑞**** iUserTracker 网络收视报告 收视群越年轻,土豆网的覆盖越靠前 TOP10 电视台 / 频道 C**** 收视率 – 46 个城市 艾瑞统计土豆网每日用户数 15-24 岁人群 ( 万人 ) 15-24 岁人群 ( 万人 ) 日均观众覆盖数 日均浏览人数 ×46 城市 1 ****电视台综合频道 286 土豆网 258 2 湖南电视台卫星频道 257 1155--2244 岁岁人人群群中中,,土土 豆豆网网每每日日观观众众覆覆盖盖和和 3 ****电视台 6 套 246 电电视视台台相相比比排排名名 4 ****电视台 5 套 232 5 ****电视台 3 套 215 6 ****电视台 2 套 182 7 ****电视台 4 套 176 8 ****电视台 8 套 156 9 ****电视台 10 套 152 10 安徽 1 套 151 注:因目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据,故整合以下两个数据源进行比较) •电视数据来源: C**** 媒介研究中国 46 个城市收视触达率统计 •网络数据来源:艾瑞**** iUserTracker 网络收视报告 土豆网网络视频捕捉电视黄金时段外的收视人群  白白天天上上班班时时段段和和全全日日下下午午的的电电 视视低低收收视视率率时时段段,,网网络络视视频频有有 稳稳固固收收视视群群,,捕捕捉捉同同时时段段不不能能 坐坐在在电电视视机机前前的的白白领领观观众众  用用户户每每天天访访问问网网络络视视频频媒媒体体的的最最高高峰峰时时 段段在在 2200::0000--2222::5599 图表来源: CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告 网络视频媒体与电视之广告特点比较  用用户户认认为为网网络络视视频频媒媒体体 和和电电视视相相比比,,广广告告的的互互 动动性性、、易易分分享享性性及及广广告告 表表现现形形式式的的多多样样性性方方面面 比比电电视视广广告告高高出出许许多多 图表来源: CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告 网络视频观众每周上网看节目的时间 比电视收视高出 6 个多小时  网网络络视视频频媒媒体体的的用用 户户平平均均每每周周访访问问网网 络络视视频频媒媒体体的的时时间间 均均值值 2233..44 小小时时,, 长长于于他他们们看看电电视视 1177 小小时时 图表来源: CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告 网络视频媒体与电视之收视特性比较  网网络络视视频频媒媒体体在在节节目目 点点播播自****由度度、、互互动动方方 便便快快捷捷、、节节目目更更新新速速 度度快快等等特特性性上上的的表表现现 大大幅幅优优于于电电视视,,获获得得 用用户户认认可可 图表来源: CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告 土豆与电视之比较案例之《我的团长我的团》 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 土豆网年轻观众 vs. 电视成熟观众 明显分化互补 实例比较基础:收看《我的团长我的团》观众 - 2009 年 3 月 土土豆豆网网观观众众群群:: 电电视视观观众众群群:: 3344 岁岁以以下下占占 8899%% 3355 岁岁以以上上占占 5599%% 来源(注:目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据,以上整合两个数据源比较) •电视: C**** 媒介研究中国 46 个城市收视触达率统计 , 四家首轮卫视综合数据 •网络: CR-Nielsen 尼尔森网络监测报告 土豆网高端观众 vs. 电视平民化观众:学历 实例比较基础:收看《我的团长我的团》观众 - 2009 年 3 月 土土豆豆网网的的《《团团长长》》观观众众 中中大大专专及及以以上上学学历历的的观观众众 比比例例超超过过 6622%% ,,明明显显高高 于于电电视视观观众众中中的的 77%% 来源(注:目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据,以上整合两个数据源比较) •电视: C**** 媒介研究中国 46 个城市收视触达率统计 , 四家首轮卫视综合数据 •网络: CR-Nielsen 尼尔森监测报告 土豆网高端观众 vs. 电视平民化观众:收入 实例比较基础:收看《我的团长我的团》观众 - 2009 年 3 月  土土豆豆网网的的《《团团长长》》观观 众众中中家家庭庭月月收收入入超超过过 55000000 的的比比例例达达到到 4455..55%% 电电视视的的《《团团长长》》观观众众中中 家家庭庭月月收收入入超超过过 55000000 的的 比比例例仅仅有有 77..66%% 来源: •电视: C**** 媒介研究中国 46 个城市收视触达率统计 , 四家首轮卫视综合数据 •网络: CR-Nielsen 尼尔森监测报告 土豆 VS 优酷 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演 土豆的优势是…… 一二线城市最 经常访问的视 频网站 % Source: CMMS CC10S1 2010 年中国市场与媒体研究(春季) 土豆的优势是……经常访问土yo豆u的ku用的户用中户 5中2%61经%常经访常问访优问酷土豆 经常访问的视频网站 -土豆 经常访问的视频网站 -优酷 Source: CMMS CC10S1 2010 年中国市场与媒体研究(春季) 土豆的优势是…… 土豆网更能黏 住用户 分钟 Source: comScore VMX - VideoMetrix 视频播放报告 土豆的优势是…… 土豆网月度家庭收入在 6000 元以上 的用户比例高出竞争对手 0.3 个百分 点 Source by: iResearch 艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合**** 土豆的优势是…… 土豆网 30 岁以上用 户比例高出竞争对 手 2.2 个百分点 Source by: iResearch 艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合**** 土豆的优势是…… 年年龄龄在在 1133 -- 1199 岁岁的的 年年龄龄层层在在线线消消费费的的数数量量最最 多多,,而而土土豆豆在在 1188 岁岁以以下下 的的人人群群指指数数比比优优酷酷高高出出 22%%--44%% * 关于消费能力: Harris Interactive 同时发现年青人每年消费的 15 %是通过互联网进行。 Source by: iResearch 艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合**** 土豆的优势是…… 土土豆豆女女性性用用户户访访问问比比例例 普普遍遍高高于于优优酷酷 其其中中月月度度访访问问数数及及月月度度 浏浏览览页页面面比比例例比比优优酷酷明明显显 要要高高出出 66%%--88%% Source by: iResearch 艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合**** 土豆的优势是…… ****:优酷 16%vs 土豆 12% 上海:土豆 13%vs 优酷 7% 经常访问的视频网站 广州:土豆 16%vs 优酷 10% 土豆网在上海、广州,成都等 南方一二线城市更有影响力 成都:土豆 16%vs 优酷 11% Source: CMMS CC10S1 2010 年中国市场与媒体研究(春季) 土豆的优势是…… 土豆网的播客页面 PV 占全 站 PV3 个百分点,远高出优 土豆网的“单节目和豆 酷的“牛人 + 拍客”页面近 单”播放页的 PV 占全站 一半,证明土豆用户更认可 PV****% ,高出优酷该指 土豆的原创势力,播客对用 标的 1.14 倍,证明土豆 户的吸引力也更大 用户更专注于视频节目, 而优酷用户的注意力则分 散在其他方面。 Source by: iResearch 艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合**** , 土豆的优势是…… 土豆的影视频道因为有黑豆版权视频 的加盟和支持,对用户的吸引力几乎 两倍于优酷的“影视 + 电视”频道 Source by: iResearch 艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合**** 每个人都是生活的导演 Tudou**** 期待与您的合作… 土豆网 Tudou**** 每个个人人都都是是生生活活的的导导演演
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