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世友地板推广方案(微博营销)

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推广方案  营销方案  
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文档介绍
@ 世友地板网络推广方案 ****乐居互动策划中心 2012 年 1 月 50000 年前 人类开始产生语言 2012 年 掀起微博互动营销革命! IN CHINA… Twitter= 新浪微博 迄今为止,新浪微博已成为中国用户规模最大、最具影响力的传播平台。 我们的目的 高曝光 • 如何让世友地板的传播内容,迅速在互联网媒 体获得最大的曝光量。 借势 • 如何借助互联网最火的媒体平台—新浪微博,产 生互动效应 储备 • 如何通过微博营销活动,聚集大量活跃粉丝, 成为世友地板在互联网媒体上最忠实的 Fans 。 策略亮点 u 首次利用新浪和微博双平台宣 传,全面引发高端互动平台人 新浪三维立体式推广 群。 微视频 u 双平台广告,广告形式更丰 微故事 富, 全面吸引网友关注。 微测试 u 微博 widget 等新的互动广 浪首 + 新闻 + 博客 + 娱乐 + 视频 + 女性 告 + 体育 新形势,更为广告主受众群带 来新体验。 我们的任务 微博 借助 的影响力,通过微博活动推广 传播世友地板 5A 品质 打造“世友在创造 Quality 生活”的概念 使世友地板和品质生活建立起关联 目录 + 生而为赢——新浪微博营销优势 + 应需而变——活动介绍 + 内外兼修——推广资源 + 悦享品质——推广汇总 + 报价 新浪微博营销优势 60% 40% 100% 互动内容 品牌信息 = 营销效果 • 测试游戏增加趣味性 + • 页面设计,充分展现 《世友在创造 Quality 生活》 和创造性,同时使世 世友产品风格,文字 标题符合世友品质理 友 5A 品质得到广泛传 念,形成品牌认知 播 • 引导网友观看微视频 ,强化品牌形象塑造 • 微故事上传,引发网 友对品质生活的渴望 ,从而关注世友 5A 品 质 新浪微博营销优势 调动网友兴趣 n 引导网友观看视频,让网友找到高品质幸福生活的感觉 n 测试游戏互动,看看网友自己现在的生活是不是具有品质,传播世友品质理念 n 网友上传 # 我的 Quality 生活 # n 微博与好友分享,还能邀请好友积极参与。 新浪微博营销优势 个性活动 Minesite n 鉴于活动期间,除活动本身,还需要承载其他相关资讯,新浪微博特为世友地板定制个性化活动 Minisite ,并与世友地板官方微博互通互联。 n 新浪微博平台则全力支持活动的传播、网友互动。 目录 + 生而为赢——新浪微博营销优势 + 应需而变——活动介绍 + 内外兼修——推广资源 + 悦享品质——推广汇总 + 报价 世友在创造 Quality 生活—活动介绍 活动主题规划: n 分三个阶段传播“ Quality 生活”主题,通过持续性的曝光,使活动的影响力更加广泛。 n 根据世友“ 5A 品质”内容,设计活动主题,与世友传播内容匹配 n 暂定主题 Ø 第一阶段 我们创造今天, 创造科技 Quality 生活。 Ø 第二阶段 我们创造品质, 创造环保 Quality 生活。 Ø 第三阶段 我们创造未来, 创造梦想 Quality 生活。 世友在创造 Quality 生活—活动介绍 n 微视频,使网友接触品牌、增加品牌的认知度、强化品牌的形象、增加曝光度和美誉度 世友 Quality 故事 n 传播诉求点:品质 给一个利益点,引导受众体验 世友 5A 品质 高环保、高配置 高稳定、高抗刮、高耐磨 内容: 测试我的 Quality 生 分享至微 登陆新浪微博账**** 活 博 Ø 网友登录官网 用户名 Ø 用新浪微博账********登录 钛晶面抗刮痕 Ø 视频自动展播 **** Ø 网友可一键分享至新浪微博 Ø 定期抽取奖品 5A 质量 品牌愿景 注册 登陆 世友在创造 Quality 生活—活动介绍 n 用创新的内容与网友互动分享,以口碑的方式在用户中传播,与用户形成交互关系,并深度沟通 在游戏的过程中接触品牌信息 测试你的 Quality 生活 @ 好友 + 分享微博 + 转发 + 评论 我的 Quality 是:? ?你家客厅地板上的物品有几件? p 5-8 件 p 8-12 件 p 12-18 件 内容: 登陆新浪微博账**** Ø 网友进入官网,点击进入测试页面 用户名 (或由微视频页面跳转进入) **** Ø 测试答题,完成后点击【开始测试】 Ø 显示测试结果,选择 @ 好友(弹出提示 @ 三个好友) Ø 转发至微博 Ø 定期抽取奖品 注册 登陆 世友在创造 Quality 生活—活动介绍 n 微故事:感染力强,形式内容多样 + 互动性、主动传播性、传播速度快 登陆新浪微博账**** “ 微故事” 用户名 发布我的 Quality 生活 **** 将网友生活与品牌里面巧妙融合# 我的 Quality 生活 # 注册 登陆 感染力、主动传播 内容: 由世友将你的故事拍成视频短 片 Ø 网友进入官网,点击进入测试页面 (或由测试游戏页面跳转进入) Ø 网友上传微故事,可带图片 Ø 上传后转发至微博 Ø 抽取奖品 世友在创造 Quality 生活—活动介绍 活动流程解析 是否愿意成为 世友地板粉丝 活动入口 Quality 生活 微博 注册 [ 有机会赢取奖励 ] Minisite 微视频 Minisite 测试游戏 登陆 (内容体现视频 + 游戏 + 互动) 互动活动 提交分享、转发、评论 更多网友点击参与 个人微博 活动持续传播 同步显示 私信 公布奖励名单 后台统计 目录 + 生而为赢——新浪微博营销优势 + 应需而变——活动介绍 + 内外兼修——推广资源 + 悦享品质——推广汇总 + 报价 世友在创造 Quality 生活—推广资源 可贴排期表 世友在创造 Quality 生活—推广资源 额外软性支持资源 品牌****层面 进入新浪的保护客户名单,保护客户品牌美誉度 额外软性资源 u 全年****软文发布 3 篇 / 月(无出口),通过新浪链接发布,提升信息的传播力度和可信度 u 相关频道要闻区文字链,高曝光推广相关新闻(频道新闻视内容性而定) 3 条 / 全年 u 微博活动网站,打通新浪微博和活动站的后方技术对接,让活动真正在微博平台转播 2 个 u 重要新闻及品牌节点,支持内容专题搭建,内容性更加强大 2 个 u 高端访谈(频道视频访谈,有新浪相关频道链接发布,无出口),借新浪内容优势及平台高度,提升品牌知名度 1 次 世友在创造 Quality 生活—推广资源 额外软性支持资源 新浪微博平台支持 u 微博账****运营培训,新浪专业运营部门协助客户玩转微博 u 客户相关微博账****协助升级,第一时间让客户体验微博的魅力,达到高效自主传播 u 根据微博账****的运营内容,协助申请微博相关资源推动官方账**** 新浪微博影响力 u 第一时间新浪市场部的活动推荐,多种合作模式,增加产品曝光以及传播 u 新浪举办的年度大事件(金麒麟,网络盛典),邀请客户一同参加,拉近客户和媒体之间的距离 世友在创造 Quality 生活—推广资源 额外软性支持资源详细解读 额外软性资源 u 全年****软文发布 3 篇 / 月(无出口),通过新浪链接发布,提升信息的传播力度和可信度 2011 东芝电视六大系列新品液晶电视发布 _ 新浪网 世友在创造 Quality 生活—推广资源 额外软性支持资源详细解读 额外软性资源 u 相关频道要闻区文字链,高曝光推广相关新闻(频道视新闻内容性而定) 3 条 / 全年 Acer2011 年 **** 新 TVC 宣传 世友在创造 Quality 生活—推广资源 额外软性支持资源详细解读 额外软性资源 u 微博活动网站,打通新浪微博和活动站的后方技术对接,让活动真正在微博平台传播 2 个 西门子洗衣机活动微博 世友在创造 Quality 生活—推广资源 额外软性支持资源详细解读 额外软性资源 u 重要新闻以及品牌节点,支持内容专题搭建,内容性 更加强大 2 个 东芝家电产品 新技术发布内容专题 世友在创造 Quality 生活—推广资源 额外软性支持资源详细解读 额外软性资源 u 高层访谈(频道视频访谈,有新浪相关频道链接发布,无出口)借新浪内容优势以及平台高度,提升 品牌知名度 1 次 西门子家电高层访谈(图文结 合) 世友在创造 Quality 生活—推广资源 额外软性支持资源详细解读 新浪微博平台支持 u 根据微博账****的运营内容,协助申请微博相关资源推动官方账**** 协助申请新浪微博品牌馆账****推荐 世友在创造 Quality 生活—推广资源 额外软性支持资源详细解读 新浪微博影响力 u 第一时间新浪市场部的活动推荐,多种合作模式,增加产品曝光以及传播 Acer 植入 NBA 校园行 目录 + 生而为赢——新浪微博营销优势 + 应需而变——活动介绍 + 内外兼修——推广资源 + 悦享品质——推广汇总 + 报价 3月 6月 9月 世友在创造 Quality 生活 新 量身 浪 定制 科技 Quality 生活 + 微博 环保 Quality 生活 营销 微 活动 梦想 Quality 生 活 博 平 全年****保护、软文发布、产品评测等软性资源支持 台 专享 • 微博帐****运营培训 • 新浪年度大事件受邀嘉宾(金麒麟、网络盛典) • 官方微博高级功能协助升级 • 企业总裁高层访谈、微访谈 新 常规品牌形象曝光 浪 ****保护、软文发布、产品评测等软性资源支持 家 节点促销 节点促销 节点促销 居 推广 推广内容 推广资源 价值 合作费 平台 用 购买: 新浪 常规硬广 • 常规硬广(家居频道首页、地板频道首页) 配送: 家居 软性资源 • 促销节点、重要节假日、新品上市前后时间段 赠送: • 活动促销 20 次 • 专题制作 2 次 • 企业资讯 50 次 • 线上直播 1 次 • 评测 • 名品专区 20 次 • 嘉宾访谈 5 次 微博活动 • 量身定制 3 个微博营销活动 购买: • 活动 Minisite 搭建及微博技术模块制作 配送: • 微博平台资源配合(软性推广、微博转发支持) 新浪 微博 • 品牌客户****保护支持 • 微博企业账****运营培训 • 软文发布 3X12 月,共 36 篇 • 官方微博账****协助升级 软性资源 • 相关频道要闻区文字链软文 3 •个 根据德意官博运营内容,给予相应协助资 赠送: • 重点新闻专题 2 个 源 • 新浪 AA 级频道高层访谈 1 个• 新浪市场部活动优先推荐品牌,增加曝光 • 年度大事件受邀企业(金麒麟、网络盛 典) 合作总费用: 获得资源总价: Thank you !
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本文标题:世友地板推广方案(微博营销) 链接地址:http://www.wenkuwu.com/zhuanye/xsyx/600.html
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编号:WENKUWU600

类型: 销售营销

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上传时间:2018-03-06

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