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上海大众新车上市发布会策划方案

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推广方案  营销方案  
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文档介绍
真耀来临 求真力量 ——— 上海大众全新桑塔纳新车上市发布会策划方案 通辽市嘉年华文化传媒有限公司 活动目的 把握调性,突出全新桑塔纳的 独有特点,提升品牌形象 强化上海大众在受众心目 活动目的 介绍新桑塔纳的品牌及 中的知名度和美誉度 产品特色,形成与竞争 对手的差异化营销 体现新桑塔纳特有的风 格,营造现场气氛 整体思路 • 视觉体现:通过观看 **** 短片,给来宾 • 无论是嘉宾的手腕花、礼品,还 以直观的视觉冲击力,加深记忆印象。 是到节目的选取,极尽展现上海大 众的文化和品牌形象 • 音乐配合: 细节把握 签到时配合轻松的背景音乐:《自然之 声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐:《星 球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑 亮点实现 现场 **** • 把握整场会议的连贯性、用稳健的步 伐把观众引进上海大众的世界,并能 **** 是会议的灵魂 充分把握活动的统一调性。 • 简洁、大气的现场整体布置风格,充 主持人 分体现上海大众的品牌理念。 主持人是调性的体 现场布置 现 活动主题 真耀来临 求真力量 ———— 上海大众新桑塔纳新车上市发布会 主题阐释: 1 、“真耀”,突出新桑塔纳的外观及内饰特性; 2 、”求真“,展现新桑塔纳的空间感、功能魅力。 基本信息 活动主题 真耀来临 求真力量 --- 上海大众新桑塔纳新车上市发布 活动构成 活动时间 会 活动场地 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 参加人员 2013 年 1 月中旬 通辽蒙伟小汽车销售服务有限公司上海大众 4S 店 客户、媒体记者、 4S 店领导及员工 目录 • 细节策划 • 活动流程 • 流程描述 • 应急方案 • 活动视觉 • 执行保障 • 活动预算 • 活动执行列表 活动流程 PART A PART B PART C 亮相 演出 交流 内容:新车亮相 内容:品味演出 内容:互动交流 关键词:签名墙、播 关键词:小提琴、萨 关键词:冷餐会、互 放宣传片、揭幕仪式 克斯、车模 动体验、互动游戏 活动流程 14:30~15:00 来宾签名、入场 15:00~15:05 主持人开场 15:05~15:10 领导一致辞 15:10~15:15 领导二致辞 15:15~15:20 新桑塔纳宣传短片 15:20~15:23 舞蹈 15:23~15:28 新车亮相(可配合设置对比车型老款桑塔纳) 15:28~15:50 模特表演 + 小提琴独奏 /萨克斯独奏 15:50~16:30 主持人宣布冷餐会开始,由技术人员进行新车介绍, 16:30~ 来宾可****赏车 活动结束 目录 • 细节策划 • 活动流程 • 流程描述 • 应急方案 • 活动视觉 • 执行保障 • 活动预算 • 活动执行列表 流程描述 签到及礼仪安排(亮点一) 内容 时间 描述 来宾签到 所有来宾到场后,由礼仪引导至签名区,签名区由礼仪 小姐递上签字笔,贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 30 分钟 礼仪小姐采用专业模特,体现出活动的高品质,着装采 用美丽大方的礼服,增加活动的气氛。 流程描述 领导致辞 内容 时间 描述 领导致辞 讲话 : 待定 10 分钟 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景 :嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛 流程描述 宣传片(亮点二) 内容 时间 描述 宣传片 5 分钟 准备新桑塔纳的宣传片,利用场景布置中的投影仪,向与会来宾 展现出上海大众新桑塔纳的品牌及文化形象。 流程描述 新车亮相(亮点三) 内容 时间 描述 舞蹈 宣传短片播放完毕,在来宾沉浸在视觉的冲击力后,余兴未尽, 新车亮相 配合激昂的背景音乐。 10 分钟 音乐达到高潮,舞蹈艺人登场,烟机、泡泡机等配合渲染效果。 纱缦垂下瞬间,音乐响起,配合模特的现场 POSE ,演艺新桑塔 纳真实风范。 流程描述 新车亮相(亮点三) 新车亮相时,由小提琴配合车模演艺上海大众新桑塔纳的品牌诉求 与文化内涵,整体环节与新车亮相衔接紧密,同时配合一定的灯光效果,突出 新车,表演者与新桑塔纳浑然一体而不喧宾夺主。 流程描述 冷餐会 时间 描述 内容 冷餐会 40 分钟 发布结束,主持人宣布冷餐会开始,来宾可****赏车,****交流。 新车介绍及对比 其间专业技术人员配合投影仪进行 PPT 进行技术讲解,模特在车 旁配合讲解过程,当讲到车的某个部位时,模特配合指引。 流程描述 冷餐会 为了营造现场轻松和谐的氛围,方便来宾的会后交流,现场为来宾 准备少量的饮料品尝,同时安排专业的糕点师现场表演。 目录 • 细节策划 • 活动流程 • 流程描述 • 应急方案 • 活动视觉 • 执行保障 • 活动预算 • 活动执行列表 细节策划 手腕花 为了体现来宾的尊贵,向每 位与会的来宾提供一个手腕花,增加 活动的气氛,让来宾体会到高品质的 服务感受。 细节策划 礼品 所有来宾到达后签到时, 由工作人员向每位来宾赠送一份精美 的纪念品,并提供新桑塔纳的资料袋。 充分体现上海大众对来宾的亲切关爱 和周到服务。 目录 • 细节策划 • 活动流程 • 流程描述 • 应急方案 • 活动视觉 • 执行保障 • 活动预算 • 活动执行列表 活动视觉 签名区 签名区 签名区设置在进店的有右边,搭建 2*3 米的签名背景墙。 位置 由于签名墙设置于签到处的一侧,采用****画面。 设置方式 签名墙前方配备 2 名身着晚礼服的礼仪小姐,提供周到细致的服务。 服务 活动视觉 会场区 舞台区 主舞台 主舞台****采用大型主背景( 8*4 米一个、 3*4 米一个)展示车辆在舞台前方正 来宾区 面放置在红地毯上,背景右侧前方设置讲台;背景左侧前方设置投影仪,围绕新 其他设施 车有一圈细长舞台呈现 U 字形,铺上白色毛地毯,展示车辆前方作为演员表演区 。 来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息;来宾区右侧设置餐台;所有来宾在活动 进行时可随意走动、交流,营造冷餐会的轻松和谐的氛围。 来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。 活动视觉 平面规划 目录 • 细节策划 • 活动流程 • 流程描述 • 应急方案 • 活动视觉 • 执行保障 • 活动预算 • 活动执行列表 执行保障 活动执行管理 项目经理:张桯 客户:通辽蒙伟上海大众 策划 设计 制作 **** 资源 财务 文 三平 采 搭 运 喷 印 物 执 租场 摄 演 审收 案 维面 购 建 输 绘 刷 品 行 赁地 影 出 核付 制 摄 款 作 像 小 海 林 宝 执行保障 项目管理 项目管理 由我公司担任搭建工作,保证会议的正常进行! 搭建管理 有我公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。 **** 管理 礼品管理 由上海大众 4S 店 2 名人员专门负责礼品管理,包括礼品安排、派发、现场看管 人员管理 。 由我司负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的安排及现场协调管理。 执行保障 现场效果 目录 • 细节策划 • 活动流程 • 流程描述 • 应急方案 • 活动视觉 • 执行保障 • 活动预算 • 活动执行列表 应急方案  现场设置保安人员,及时处理突发事件(上海大众 4S 店)。 现场安全工作分配: • 联合至成安全控管 1 名; • 保安总负责人 1 名; • 活动场地****站位 2 名; 保安人员工作时间自 14:30 至 17:00 ,所有人员离开现场为止。 目录 • 细节策划 • 活动流程 • 流程描述 • 应急方案 • 活动视觉 • 执行保障 • 活动预算 • 活动执行列表 活动预算 见附件:新桑塔纳上市发布会活动预算 名称 明细 规格 单价(元) 数量 金额(元) 备注 主持人 1 800 含后期制作 舞蹈 800 1 500 音响 乐器 ****0 舞台 双15 500 63平 1200 背景喷绘 5 400 LED帕灯 30 8 1000 氢气球 2 800 花篮 80平方 15 8 200 烟雾机 2 200 泡泡机 50 2 送 讲话桌 1 500 200 桌花 1 100 500 摄像 1 100 100 冷焰火 6 100 1000 演员 2人 200 800 500 1人 女 500 800 活动预算 名称 明细 规格 单价(元) 数量 金额(元) 备注 投影仪 车模 2人 1000 礼仪 女 500 480 冷餐 2 300 糕点 女 240 1 200 礼花 200 白毛地毯 水果 300 4 100 75平 50 合计 饮品 芝士蛋糕 80 100 总合计 脆皮面包 60 60 香蕉 60 送 橘子 送 13280 小柿子 14475. 2 冬枣 果汁 可乐 雪碧 30 10 税钱为9%,最终执行价为 目录 • 细节策划 • 活动流程 • 流程描述 • 应急方案 • 活动视觉 • 执行保障 • 活动预算 • 活动执行列表 执行文档目录 活动执行列表 《活动流程》 执行文档目录 《演出脚本》 《主持人串讲词》 《费用预算表》 《节目单》 活动执行列表 活动中具体工作事项 活动中具体工作事项 活动现场布置 活动流程彩排 活动现场协调 工作人员间保持良好沟通,如有问题及时做出相应调整 出现问题,及时与客户沟通 现场活动流程控制 Thank You ! 谢谢!
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编号:WENKUWU592

类型: 销售营销

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上传时间:2018-03-06

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