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佳能-09年摄影大赛推广方案090121

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推广方案  
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文档介绍
第二届佳能 — 爱美感动摄影大 搜狐网赛推广方案 2009.01 目录 摄影大赛活动背景介绍 搜狐赛区官网介绍 启动 & 评奖阶段推广方案 作品征集阶段推广方案 摄影大赛活动背景介绍 第二届佳能爱美感动摄 影大赛马上就开始了, 【活动主题】 快来参加,赢取佳能相 第二届佳能 — 爱美感动摄影大赛 机吧!! 【活动时间】 2009 年 4 月 ~11 月 【作品要求】 •单张摄影作品,以“感动”为题材的照片。 •作品必须使用佳能相机拍摄。 摄影大赛活动流程介绍 4.28 5.15~8.31 9月 10 月 11 月 ~12 复赛投票 专家评审会 月 启动仪式 作品征集阶段 颁奖仪式 搜 •搜狐自主活动炒作、推广 狐 •摄影大赛搜狐赛 佳能摄影大赛,为大赛吸 •搜狐赛区官网实时更新 •在线视频直播 合 区官网上线 引人气、增加作品。 复赛、评审进程公告 •图文报道 作 项 •线上全程直播摄 •线上优秀作品展示 目 影大赛启动仪式 目录 摄影大赛活动背景介绍 搜狐赛区官网介绍 启动 & 评奖阶段推广方案 作品征集阶段推广方案 摄影大赛搜狐赛区官网介绍 首页 | 上传作品 | 大赛规则 | 奖品设置 | 作品集 | 佳能产品专区 1 佳能摄影大赛官方信息公告板块 1 活动公告 我要参 奖品设置 赛 •焦点图: 焦点图 •活动公告、奖项设置公告 佳能 •我要参赛按钮:点击进入佳能官网 佳能官网优秀作品展示 产品 展示 2 搜狐特色互动活动板块 区 •正在进行的活动:作品列表、投票、奖 2 更多精彩活 项设置等信息 动即将开始 •即将上线的活动:即将上线的活动介绍 正在进行的活动 •已结束的活动回顾:精彩照片欣赏 ( 活动介绍 ) (作品列表、作品投票、 奖项设置等信息) 已结束的活 动回顾 特色超大图浏览形式 •所有作品浏览页都植入佳能官 网按钮。 作品浏览页 •建议使用吸引关注的话语,如 “参加佳能摄影大赛, 20 部 IXUS 等着你” 【超大图浏览形式】 •搜狐赛区官网采用大图展示的形式, 可充分表现图片的美感。 •功能性延展:可增加作者、作品简介 、得票数、投票按钮等功能。 目录 摄影大赛活动背景介绍 搜狐赛区官网介绍 启动 & 评奖阶段推广方案 作品征集阶段推广方案 首页 | 上传作品 | 大赛规则 | 奖品设置 | 作品集 | 佳能产品专区 焦点图 活动公告 我要参 奖品设置 赛 【启动仪式 & 颁奖典礼视频直播】 佳能官网优秀作品展示 佳能 产品 •搜狐赛区官网视频直播摄影大赛启动仪式、颁 展示 奖典礼视频报道。 区 正在进行的活动 更多精彩活 动即将开始 (作品列表、作品投票、 奖项设置等信息) ( 活动介绍 ) 已结束的活 动回顾 【****软文报道】 •相关频道****软文报道。 •数码公社全程图文报道摄影大赛启 动仪式、颁奖典礼。 优秀作品超大图展示专题 【经典作品展示】 •精选摄影大赛优秀作品,汇集成专 辑,以超大图的形式展示。 •博客、社区发帖推广。 目录 摄影大赛活动背景介绍 搜狐赛区官网介绍 启动 & 评奖阶段推广方案 作品征集阶段推广方案 摄影大赛活动推广策略 美景の感动 自然 •摄影博客圈 中国 10 大感 数码公社外 动物 •搜狐车友会 动の美景评选 拍活动 亲情の感动 人物 •搜狐博客 / 相册 感动模块传 ChinaRen 感 最终路径都指向 摄影 动班级评选 佳能摄影大赛官 递活动 方网站,注册报 名 / 上传作品 / •ChinaRen/ 相册 投票…… 时事 •搜狐社区 生活の感动 摄影 •视觉联盟 感动一刻背后 生活の感动图 的故事炒作 片展 / 评选 作品征集阶段推广时间规划 佳能官方 大赛启动 摄影大赛作品征集阶段 复赛 / 评审 / 颁奖阶段 时间流程 外拍活动 摄影发烧友 感动一刻背后的 生活の感动 名额征集 外拍活动 故事炒作 搜狐 10 大感动の美 自主 生活の感动图片 活动 美景の感动 景评选 巡展 时间 表 感动模块传递 感动班级评选 亲情の感动 4.28 5.15 6.15 7.15 8.31 9.15 …… 美景の感动 •摄影发烧友外拍活动 •10 大感动の美景作品征集 / 评选活动 阶段活动一:美景の感动  推广构想:汇合喜爱摄影、喜爱户外自驾游的车友 ,这群人能够更多的接触自然、动物,能够为佳能摄影 大赛提供更多自然风光、动物类的作品。  推广时间: 2009 年 4 月 25 日—— 6 月 15 日 推广基地:搜狐摄影博客圈、搜狐车友会 摄影发烧友外拍活动 •Step1. 数码公社、摄影博客圈、搜狐车友会发布征集令,摄影爱好者可报名参加。 佳能—美景の感动外拍活动征集 网友在线回 帖报名 数码公社、、搜狐车友会 佳能摄影大赛 、摄影博客圈发帖征集网 官网链接 摄影发烧友外拍活动 •Step2. 筛选部分活跃的网友,入围外拍活动。 •人数: 20 人左右 •相机:佳能系列 •参与奖品: 2G 相机储 存卡一张 摄影发烧友外拍活动 •Step3. 参与线下外拍活动,选手外拍的照片上传至佳能官网参赛。 •网友必须将照片上传到搜狐公 社、及佳能官网。 2 1 中国 10 大感动风景瞬间评选 •由数码公社、搜狐车友会****发帖,提交作品,参加中国 10 大经典感动瞬间评选活动 。 •最终评选 10 个作品获胜,并获得奖品。 中国 10 大经典感动风景瞬间评选 奖品设置: 排名: 1 搜狐赛区官网汇 •优秀奖 3 名:摄影包 票数: 5689 总参赛作品 •参与奖 7 名: 2G 存储 投票 卡 照片由佳能—爱美感动摄影大赛组委会选送 登陆佳能官网提 交作品参赛 网友提交作品参赛 佳能摄影大赛 官网链接 搜狐网摄影爱好者聚集平台介绍 •数码公社、摄影博客圈(网友自发组成)、摄影博客群(搜狐官方建立)。 佳能在线博客圈 马格南后备博客圈 摄影博客群 1000 名摄影师 数码公社—摄影板块 亲情の感动 •博客相册亲情の感动照片征集活动 •亲情の感动模块传递活动 阶段活动一:亲情の感动  推广构想:搜狐活跃的博客用户,都是对生活、亲情 、友情非常敏感的网友,搜狐博客中有个大量的描写亲 情、友情的文章、照片。 ChinaRen 汇集着中国最大的 学生群体,他们对于亲情的感触更加深刻。  推广时间: 2009 年 6 月 15 日—— 7 月 15 日 推广基地:搜狐博客、 ChinaRen “ 生活の感动”模块传递活动 •参加“生活の感动”主题照片征集活动的网友,博客自动出现生活の感动模块。 •网友可以将模块发送给朋友,完成传递。传递次数最多的网友,将获得奖励。 【传播性】 •网友可发送给博客好友,分 享感动。 •模块内图片实时更新(搜狐 官网优秀作品 + 佳能官网优 秀作品展示)。 我要参赛 【奖励机制】 •传播次数最多的网友,将获 佳能摄影大赛 得精美礼品。 官网链接 •奖品(每周前 10 名获奖, 奖品为 2G 储存卡) 博客相册“生活の感动”佳能大赛推广位 •以搜狐博客为平台,发起“生活の感动”主题照片征集活动。 •参与。 Setp1. 个人博客的相册页面, Setp2. 点击登陆佳 出现“佳能摄影大赛参赛入 能官网提交作品参赛 口” 。 感动模块传递 佳能摄影大赛 官网链接 ChinaRen 班级相册推广位 •参与评选的班级,必须上传至少一张以“亲情の感动”为主题的照片。 •班级成员可以将 ChinaRen 相册中已有的照片报名参赛即可。 “ 佳能摄影大赛”报名入口 佳能摄影大赛 点击登陆佳能官网提 官网链接 交作品参赛 生活の感动 •生活の感动瞬间背后的故事话题炒作 •生活の感动图片巡展推广 阶段活动一:生活の感动  推广构想:搜狐社区的网友遍布世界各地,他们能够为 佳能摄影大赛提供更多、题材更广泛的摄影作品。视觉联 盟博客群,汇集着 300 多位各大媒体的摄影记者,他们敏 锐的目光,对生活の感动有着更深刻的理解。  推广时间: 2009 年 7 月 1 日—— 8 月 15 日 推广基地:搜狐社区、视觉联盟博客群 生活の感动瞬间背后的故事 •炒作主题一: 2008 年 10 大经典感动瞬间。 •以 2008 年佳能摄影大赛中优秀作品作为素材,精选 10 张感动主题的照片。 •炒作主题二:这一刻,心灵 的震撼。 •以 2008 年佳能摄影大赛的 一幅照片为故事源,讲述照片 中感人的故事,从而吸引网民 关注。并使得摄影大赛获得关 注。 话题炒作推广资源参考 生活の感动图片评选活动 •视觉联盟博客群首页,增加【佳能摄影大赛】活动入口。 •网友可提交作品报名参赛。 佳能摄影大赛 官网链接 【视觉联盟博客群介绍】 •50 多家合作媒体 •300 多个摄影记者 生活の感动图片巡展 •创建官方博客,以【生活の感动】为主题,发表系列博文。 •最终根据得票数,评选出优秀作品获得奖品。 【生活の感动】 -- 春运中的父亲 搜狐赛区官网汇 奖品设置: 总作品并投票 •优秀奖 3 名:摄影包 •参与奖 7 名: 2G 存储 卡 佳能摄影大赛合作报价 项目名称 项目备注 价格 搜狐赛区官网搭建、维护、更新 21 万 摄影大赛启动 & 评奖阶段推广 启动仪式、颁奖典礼视频直播 45 万 大赛软文报道、优秀作品展示专题 126 万 第一阶段:美景の感动 中国 10 大感动の美景评选活动 67 万 摄影爱好者外拍活动 259 万 第二阶段:亲情の感动 博客相册亲情の感动照片评选 + 博客模块传递活 156 万 动 ChinaRen 班级相册推广 第三阶段:生活の感动 生活の感动照片背后的故事话题炒作 生活の感动照片评选活动 总计 净价 搜狐赛区数据预估 •搜狐赛区官网访问量: 200 万 •搜狐赛区作品数: 3 万 搜狐期待 与您携手共赢
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