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文档介绍
分享一下 感动一夏 微摄影大赛招商方案 销售运营部 通案策划组 2011 年 6 月 你能****受精彩不被人知晓? 感动时刻 巅峰时刻 幸福时刻 收获时刻 图片分享大潮已经袭来 Picasa 、 Instagram 、 Path 、 Color 、 Picpiz 、 Liveshare… … Instagram 用户八个月突破 500 万,分享照片超过 1 亿张; LiveShare 用户五个月突破 420 万,每秒 143 次照片浏览; Flickr 照片总量已突破 50 亿; 主打照片分享的 Color 未上线即获 4500 万美元风投…… 人性与人文的召唤 --- 无分享,不摄影 。 网罗网易优势资源, 让你的夏天不只有酷热,更有酷拍! 分享一下 感动一夏 --- 网易数码微摄影大赛 精彩活动的四驱动力 热度 专业 微参与 + 大奖品 网易特邀 30 位专业评委 4x7 栏目化 去看看我 高黏性 4 周为**** 中奖了吗 ? =1 ****一个主题 每天 5 幅人气作品 每天评委专业点评 每月最佳大奖 参与方式: 发送话题微博 # 微摄影大赛 # +# 当期主题 #+ 你想说的话 即成为最酷的参赛拍客 简单至极,你来我来大家来! DEMO 若真是高手 , 就不怕 被崇拜。 专家点评: 每日人气(转发 + 评论)最高的 5 幅作品 每月评选大奖 # 由专家评委团进行专业点评 # 明星御用摄影师 + 资深媒体摄影老鸟 +DC 品牌业内人士 = 数码频道摄影达人 =30 位专家评委团 DEMO 若真要忠言 , 就不怕 被曝光。 奖品激励: 日日有惊喜,月来月贪心! 每日人气及每周创意奖品:摄影包、存储卡、三脚架等摄影器材 不满足就挑战月度大奖 月度大奖:数码相机、智能手机、笔记本电脑等。 若真想拿奖 , 就不怕 被挑战。 DEMO 栏目主题: 4 周为****,每期一个主题! 总有一个主题会让你手心发痒、按捺不住、停止围观吧? 人物类:曝曝抢走你幸福的第三者! 风景类:初吻的幸福始发站 若真是全能 , 微距类:蚂蚁大战“僵尸” 就不拒 玩花样。 节日类:没有情人的情人节 。。。。。。 DEMO 每日评选: 5 幅人气作品 每月评选:月度最佳 3-5 个 参加活动只是开始, 每天来看看作品有没有被点评,关注作品有没有获奖,才是活动黏性的体现 。 每日人气作品 月度特别大奖 若真是金子 , 就总会 发发光。 DEMO 此外,本次活动将充分利用网易数码达人资源, 预热信息发布 网罗行业领袖、民间高手、资深玩家, 活动动态播报 引领消费意见,导航传播风向。 摄影作品发布 企业信息植入 DEMO 参与流程 发微博参加活动 争夺每日人气 荣登作品页 月度特别大奖 ****丰厚奖品 评委指点迷津 招商合作 u 活动冠名 u 奖项冠名 u 两种合作模式可由单一客户购买 一、活动冠名 u 品牌价值提升之选 u 活动冠名合作企业仅限一家 u 此价格可享受常规折扣及配送,并可作为配送资源。 u 建议售卖:快速消费品、日化类、食品类、服饰类、旅游类等品牌传播需 求的客户。 活动冠名 “XX 企业”微摄影大赛 定制题图融合企业品牌 专题页企业利益分布 形象,强曝光 注:黄色为内容区, 活动说明 奖品展示 红色为活动冠名企业利益区。 获奖作品展示区域 DEMO 以企业品牌或产品为起 点的主题关键字定制, 冠名企业通栏硬广 企业硬广自主投放 深传播 活动参与 “XX 企业” 企业冠名官方活动帐**** 专题背景模板 微博发送框 微摄影微博帐**** 即时发布活动及企业信息 融合企业品牌形象 企业定制主题关 企业代表担任评委 评委团 并特别介绍,专业性 键字 可加入企业代表 网友参与活动内容更新区 往期内容回顾区 企业通栏硬广自主投放 冠名企业底部通栏硬广 企业名称及 logo ,强曝 活动合作企业 logo 展示 光 软硬搭配的推广利益组合 软性推广措施 硬性品牌曝光措施 旨在通过意见领袖、业内专家的角色进 旨在通过活动专题页面的多种曝光形式 行隐性传播措施,潜移默化影响消费者 ,进行****度的品牌曝光,品牌专属阵 。 地。 活动主题定制; 活动主题定制; 品牌植入数码达人微博; 专题页面模板品牌定制; 企业代表担任摄影评委; 专题页面题图品牌定制; 活动官方微博发布企业相关信息… .. 专题页双通栏硬广自主投放; 企业微博帐****即时刷屏… .. 亮点利益:定制活动主题 --- 品牌深度接触 回响传播 DEMO 从活动的起点 --- 主题与企业品牌理 念结合,深度传播品牌核心,并通过 活动转发、互动评论、达人力推等措 施,产生传播回响。 主题示例: i 休闲 i 城市 合作方:中国旅游网 主题定制:通过休闲 + 城市的主题理 念,以摄影作品的形式,传播中国旅 游休闲网专注于休闲旅游的精准定位 。 亮点利益:企业冠名官方活动微博 --- 聚集目标群体 靶向传播 包含企业名称的官方活动微 博帐****,即时发布活动信息 ,迅速网罗活动参与者和关 注着。 可用于同步发布相关企业及 产品信息。 DEMO 亮点利益:通过评委与达人传播品牌 --- 意见领袖的意见 导航传播 达人可发送关于品牌理念见 解、产品体验试用等微博内 容,从草根明星的角度,实 现传播“意见领袖的意见” 。 DEMO 频道 位置 形式 尺寸 数量 时间 活 焦点图 企业名称曝光 300*400 图片 + 文字链 1 5天 ( JPG,<25K ,文字链 18 个字以内) 动 数码频道首页 数码热点板块 图文 企业名称曝光 160*80 图片 + 文字链 1 5天 冠 数码频道 ( JPG,<10K ,文字链 18 个字以内) 数码风尚标板块 图文 企业名称曝 270*270 图片 1 5天 名 光 ( JPG,<10K ) 数码影像首页 焦点图 企业名称曝光 300*400 图片 + 文字链 1 5天 企 ( JPG,<25K ,文字链 18 个字以内) 定制当期微摄影主题 / 1 1 期 /28 业 天 合 作 数码达人发送植入企业信息的微博 每天 1-2 条 每期共计 20 条 20 条 不超过 28 天 亮点权益 由企业代表担任的摄影大赛评委名 150*80 图片 + 文字链 1 期 /28 1 天 刊例售价: 额 ( JPG,<10K ,文字链 18 个字以内) 利 开通” xx 企业微摄影大赛“官方 / 1 28 天 60 万 微博 益 企业形象题图融合 150*100 图片 1 28 天 ( JPG,<10K ) 资 微摄影专题 企业形象底纹融合 底纹高度: 300px ;底纹宽度: 1 28 天 1680px ( JPG,<50K ) 源 企业硬广 01 通栏 960*100 图片 1 28 天 总 其他权益 企业形象融合 微博讨论区顶包框 ( JPG,<25K ) 1 28 天 300*30 图片 表 微博区企业微博展示 ( JPG,<10K ) 1 28 天 50*50 图片 ( JPG,<10K ) 企业硬广 专题底部通栏 960*100 图片 1 28 天 ( JPG,<25K ) 企业曝光 底部合作企业展示 100*100 图片 1 28 天 ( JPG,<10K ) 资源总价值: 390 万 二、奖项冠名 u 产品美誉构建之选 u 奖项冠名合作企业仅限一家 u 此价格可享受常规折扣及配送,并可作为配送资源。 u 建议售卖:数码类、 IT 类、通讯类、家电类等产品传播需求的客户。 奖项冠名 “XX 企业”微摄影大赛 专题页企业利益分布图 活动说明 奖品展示 以奖品展示的方式曝光 企业产品信息 注:黄色为内容区, 红色为奖项冠名利益区。 获奖作品展示区域 DEMO 冠名企业通栏硬广 活动参与 “XX 企业” 微博发送框 微摄影微博帐**** 企业定制主题关 评委团 键字 可加入企业代表 网友参与活动内容更新区 往期内容回顾区 企业名称及 logo ,强曝 冠名企业底部通栏硬广 光 活动合作企业 logo 展示 奖项冠名 微摄影大赛作品大赏 定制题图融合企业品牌 每日人气照片滚动 形象,强曝光 作品页企业利益分布 每周精选作品展示 DEMO 注:黄色为内容区, 红色为奖项冠名利益区。 冠名企业通栏硬广 企业硬广自主投放 月度佳作 拍摄者自述 冠名企业代表担任评委 点评照片一 评委点评 点评 月度佳作 拍摄者自述 冠名企业代表担任评委 点评照片一 评委点评 点评 企业名称及 logo ,强曝 冠名企业底部通栏硬广 光 亮点利益:奖品区曝光产品 --- 让产品象奖品般充满诱惑 不仅曝光产品, 更包括: u 参数 u 特性 u 主打功能 u 市场价格 DEMO 亮点利益:作品页专业评委 --- 专业见解引领选购意见 DEMO 企业人员担任专 业评委,配有图 文介绍,并可在 作品的专业点评 中,植入当下品 牌产品特性及设 计理念,潜意识 引导消费趋向。 亮点利益:获奖后续传播 --- 奖品的邂逅,只是开始。 DEMO 获奖网友收到奖品 后,将按照参赛规 则,说出自己的 # 获奖感言 # ,将 是奖项冠名企业的 再次品牌传播。 同是基于数码**** ,置顶获奖网友晒 奖品精华贴。 频道 位置 形式 尺寸 数量 时间 数码风尚标板块 图文 企业名称曝光 10 天 奖 数码热点推荐板块 文字链企业名称曝光 260*185 图片 1 10 天 影像博客推荐 图文 企业名称曝光 10 天 数码首页 ( JPG,<10K ) 专题推荐 图文 企业名称曝光 项 图片精选 图文 企业名称曝光 文字链( 18 个字以内) 1 冠 数码频道 奖品展示产品曝光 图文 122*92 图片 + 文字链 1 由企业人员担任的摄影大赛评委名额 数码影像首 企业曝光 专题页底部合作企业展示 ( JPG,<10K ,文字链 18 个字以内) 页 名 专题页微博区企业微博展示 162*113 图片 + 文字链 1 10 天 企业曝光 专题页最佳图片板块 顶包框 ( JPG,<10K ,文字链 18 个字以内) 企业形象融合 作品页底纹 企 企业形象融合 作品页题图 310*289 图片 + 文字链 1 10 天 ( JPG,<15K ,文字链 18 个字以内) 业 300*30 图片 + 文字链 1 14 天 14 天 合 亮点权益 ( JPG,<15K ,文字链 18 个字以内) 14 天 刊例售价: 14 天 40 万 150*80 图片 + 文字链 1 14 天 14 天 需单独提供 作 ( JPG,<15K ,文字链 18 个字以内) 14 天 奖品: 100*100 图片 1 价值 100 元 的每日人气 利 ( JPG,<10K ) 奖品 28 份 50*50 图片 1 , 价值 5000 益 ( JPG,<10K ) 元的每月最 佳奖品 3 份 300*30 图片 企业 logo 露出 1 。 资 底纹高度: 300px ;底纹宽度: 1 源 1680px ( JPG,<50K ) 150*100 图片 点击链接到企业官网 1 总 微摄影专题 ( JPG,<10K ) 表 其他权益 企业硬广 作品页面底部通栏 960*100 图片 1 14 天 ( JPG,<25K ) 谢谢赏阅。 销售运营部 通案策划组 2011 年 6 月
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