会员注册 | 登录|微信快捷登录 QQ登录 微博登录 |帮助中心 文库屋 专业精品文档分享网站

短信风暴促销推广策划方案

收 藏 此文档一共:15页 本文档一共被下载: 本文档被收藏:

显示该文档阅读器需要flash player的版本为10.0.124或更高!

关 键 词:
推广方案  
  文库屋所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
文档介绍
省“移短动信“群短发信”群众发乐”乐业风务暴 Cr促az销y 方****案il 促销推广方案 1 活动背景 1 、通过****交流已经成为人们生活中的一部分,“****群发”是大群发功能 间“ 多数手机中具有的功能,其应用如果得到普及将使****的业绩出 用量少 短 现飞跃!但目前这种功能却很少运用。 信 群 2 、在平时人们经常收到一些经典的笑话,节假日会收到许多祝福, 群发 发 他们在心理上是非常希望将这些笑话和祝福与家人、朋友一起 需求客观 ” 分享的,但由于习惯了****的 1 对 1 发送模式,所以往往阻碍了 存在 有 很 人们这一愿望的实施。 大 的 3 、平常因急事而需短时间告知很多人的时候(如:企业临时通知 企业群发 市 场 开会等),**** 1 对 1 发送模式的不便利性就更明显。 客观存在 发 展 4 、满足人们这一需求,提倡(养成)消费者“****群发”的习惯, 空 将****业务推到一个新的高潮。 ****群发 当前重推 2 活动时间、对象 对象 时间 省内****所有 神州行和全球通 2003 年 8 月 1 日起执行 (试行期半年,以后可 用户 视市场反应作出 相应调整) 3 活动主题 独乐乐,不如众乐乐! ****群发****冲击波 4 与消费者沟通的内容 开心、祝福,和更多朋友同时分享! “ ****群发”给您带来 —— 实实在在的****和便利 5 活动主要内容 例: 注: 消费者将一则****内容同时发给: 此数据均为举例, ※3—4 名用户——收费为: 0.13 元 / 名 执行时应由**** ※5—6 名用户——收费为: 0.11 元 / 名 公司根据自身情 ※7—9 名用户——收费为: 0.09 元 / 名 ※9 名用户以上——收费为: 0.07 元 / 名 况做出相应 调整。 我们建议此收费标准不仅仅局限于网内,而是将网间****也包含在 内,但要向消费者言明我们****在自己的费用上做了让步才使得他们的 网间********,而****并没有参与这****活动,进一步印证了******** 服务的周全,我们旨在争取更多的****用户。 6 活动评估 按照一般用户习惯:收到一条有趣的、幽默的或经典内容的短 信,会将此****转发给 1-2 名用户,如果我们采用此****不但不会 减少我们的营业额,相反由于群发有****,会刺激其将此内容同时 发给更多用户,这样不但我们营业额会有更大的提升,同时更加强 了用户对我们的忠诚度,起到一箭双雕的目的。 例: 无**** 1-2 名用户 0.15—0.3 元 一条**** 有**** 3-9 名用 0.36—0.81 户 元 7 用户群发形态模式 通过****群发 传递信息,通常呈几何 数字倍增模式。 8 活动推广传播策略 导入期高密度广告渗透 告知 引发 重度目标群体 引发潜在群体 中度目标群体 灌输群发观念,了解群发****政策,培养用户****群发意识,刺激群发****量 成****广告巩固 刺激增加****量 建立用户忠诚度 9 扩充市场容量 媒体选择策略 在整个媒体资源的运用上,充分利用各种公共媒体 的优势结合以现有的媒体资源进行有效整合,达到最佳的 传播效果。 电视媒体: 四川公共频道、四川影视文艺频道(该两电视频道 覆盖面广、收视率高,并配合以重要城市的地方收视最好 的电视台。(在资金允许的情况可再选择四川妇女儿童频 道的“直播娱乐”,该栏目在偏年轻的人群中有着很高的 收视与影响) 报纸媒体: 华西都市报、成都商报(以在二级城市发行量较大 、影响力较大的华西报为主,并配合以重要城市发行最好 的日报以充分补充) 10 媒体选择策略 户外媒体: 在几个重要城市的市区位置选取人流量大受注目 性较高的位置发布户外广告牌,做连续的有效告知信 息。(这一部分可充分利用****在地方的现有户外资 源) 电台媒体: 考虑到“****群发”的目标人群偏向年轻化,特选 取在这部分人群中收听情况较好的岷江音乐台进行每 天滚动式的套播,诱发年轻人多使用“****群发”。 11 “ ****群发”媒体计划安 媒体 / 排 发布安排 媒体选择 规格 投放日期安排 备注 报版 成都商报 竖 1/4 彩版 7 月 28 日(周一) 广告 华西都市报 1/2 彩版 7 月 31 日(周四) 成都商报 8 月 04 日(周一) 华西都市报 竖 1/4 彩版 8 月 07 日(周四) 1/2 彩版 8 月 18 日 -11 月 16 电台广告 岷江音乐台 (6次/ 套播 日 天) 四川影视文艺(电视剧时段) 15 秒 CF 7 月 31 日— 8 月 29 (2 次 / 电视广告 四川公共 9 套(电视剧时段) 日 天) 8 月 25 日— 9 月 23 日 妇女儿童频道(直播娱乐) 9 月 15 日 -10 月 14 日 各级城市推 原有户外资源 川东、川南、川西、川北 广支持 当地电视台、当地日报 12 活动费用预估(所列费用均为刊例价) 报刊 项目类别 费用(万元) 广告 成都商报 13.44 华西都市报 20.**** 电视 四川影视文艺频道( 5 套) 11.4 刊 广告 四川公共频道( 9 套) 39 定 价 四川妇女儿童频道( 7 套) 9.6 电台 岷江音乐台 10.8 广告 CF 制 作 18 20 终端制作物(海报、易拉宝、 DM 、纸袋…) 60 202.88 各级城市推广支持(见附表) 合计 注算:;媒其体他代项1理目3 费代以理媒费体15发% 计布算总,价税的费5%按计其算他;项设目计总费价按的宝8岛.6广% 计告算收。费标准计 附表:川内重点城市媒体投播 以川内二级重点城市绵阳、宜宾、广元、攀枝花、南充五地 分别进行推广(该五个城市属于四川地区经济实力较好的城 市,是广告传播中不可忽视的区域)。 川东 川南 川西 川北 (南充) (宜宾) (攀枝花) (绵阳、广元) 10 万 10 万 10 万 20 万 60 万 各地分配视当地户外资源及电视台、报纸具体情况而定 14 结语 我们之所以提出全方位立体化的强势传播模 式,主要是考虑到不仅仅是要告知这一次促销活动 ,使本次活动效果达到质的飞跃,更重要的是培养 消费者使用“****群发”的习惯,使之成为我们忠 实、****、稳定的消费群体! 我们认为,“****群发”习惯的形成,对省 内********业务的提升是具有很强现实意义的,而 这个习惯的养成就需要我们对消费者的引导和教育 ——我们认为这次促销活动的告知就应该结合这方 面的工作来做,达到一举两得的目的。 15
关于本文
本文标题:短信风暴促销推广策划方案 链接地址:http://www.wenkuwu.com/zhuanye/xsyx/357.html
上一篇:动感地带湖南地区推广应标方案
下一篇:凡客诚品 微博营销实践暨品牌创新

当前资源信息

高级会员

文档缔造共有文档877 篇

编号:WENKUWU357

类型: 销售营销

格式: ppt

大小: 0.11 MB

上传时间:2018-02-06

相关搜索

关于我们-联系我们-网站声明-文档下载-网站公告-版权申诉-网站客服

文库屋  www.wenkuwu.com (文库屋 专业精品文档分享网站)

本站部分文档来自互联网收集和整理和网友分享,如果有侵犯了您的版权,请及时联系我们.
© www.wenkuwu.com 2016-2012 文库屋 版权所有 并保留所有权  ICP备案号:  粤ICP备14083021号              

收起
展开