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德意电器-2012年新浪营销方案20111225(全年推广)

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德意电器 -2012 年新浪营销方案 ****乐居互动策划中心 2011 年 12 月 走新浪家居专业路线 立足于新浪微博平台 新浪家居以专业、高品 精准 借助高人气和更具互动 质引领行业,锁定核心 高曝光 性的微博平台,使得德 用户群体,以广告曝光 意推广诉求最大范围的 和口碑推广相结合,使 传播,树立起强大的口 之转化为品牌广告受众 碑效应,产品推广和品 牌渗透的同时,吸引消 费者关注 1 新浪家居 专业:解决消费者潜在需求,提升品牌知名度 专业精准—选择合适的平台 时尚、专业、品味、健康—新浪家居品牌形象深入人心 新浪家居频道内容和品牌建设均着眼于专业性、引领生活潮流、体现人文关怀 新浪家居品牌形象 新浪家居和中消协达成 战略合作 新浪家居优势资源 广告形式 投放位置 投放 单 单价(人 折扣 净价 净价(**** 数量 位 民币) (**** 币) 焦点图 家居厨****首页 顶部 950*50 通栏 家居橱柜首页 币) 搜索框左侧两轮播 家居首页 48 天 **** 60% 288000 160*50 按钮 家居首页 轮巡 950*50 通栏 家居厨****首页 32 天 12000 60% 230400 家居橱柜首页 950*50 通栏 01 7 天 **** 60% 42000 底部浮动通栏 5 天 15000 60% 45000 51 天 8,000 free 408000 10 天 20,000 free 200000 赠送 广告费总额 购买 605400 608000 新浪家居优势资源 厨****首页 焦点图 新浪家居优势资源 橱柜首页 顶通 新浪家居优势资源 家居首页 搜索框左侧两轮播 160*50 按钮 新浪家居优势资源 家居首页 轮巡通栏 新浪家居优势资源 厨****首页 通栏 01 新浪家居优势资源 橱柜首页 底部浮动通栏 新浪家居软性支持资源 广告形式 投放位置 投放数 单 单价(**** 折扣 净价 赠送 量位 币) (**** (****币) 活动促销 新浪家居首页 20 次 币) 280,000 有问有答 新浪家居首页 8次 14000 free   企业资讯 新浪家居首页 50 次 评测、搜店 新浪家居首页 8次 15000 free   120,000 嘉宾访谈 新浪家居上海站 5次 专题制作 -- 2次 6000 free   300,000 线上直播 -- 1次 厨****大讨论 家居厨****频道首页 10 天 20000 free   160,000 名品专区 家居厨****频道首页 20 天 总金额 20000 free   10,000 50000 free   100,000 30000 free   30,000 7000 free   70,000 8000 free   160,000 1,230,000 2 新浪微博 人气:聚集人气,成倍放大广告效应,形成品牌渗透 我们的目的 高曝光 • 如何让德意的品牌知名度,迅速在互联网媒体 获得最大的曝光量。 借势 • 如何借助互联网最火的媒体平台—新浪微博,如 何借助超人气偶像明星—吴彦祖的明星效应。 储备 • 如何通过贯穿全年的微博营销活动,聚集大量 活跃粉丝,成为德意在互联网媒体上最忠实的 Fans 。 策略亮点 u 首次利用新浪和微博双平台宣 传,全面引发高端互动平台人 新浪三维立体式推广 群。 代言人效应 u 双平台广告,广告形式更丰 富, 新浪广告 全面吸引网友关注。 浪首 + 新闻 + 博客 + 娱 u 微博 widget 等新的互动广 乐 告 + 视频 + 女性 + 体育 新形势,更为广告主受众群带 来新体验。 微博用户自有传播 我们的任务 说到做饭,我们就烦恼多多…… 油腻 相互推委 厨**** 工作繁忙 无暇顾及 手忙脚乱 毫无头绪 我们的任务 微博 通过活动推广,借助 的微博影响力 提升德意电器的品牌知名度 快乐厨**** 同时打造 新烹饪概念 使德意厨****电器和快乐厨****建立起关联 (上半年) 活动推广阶段 利用明星效应,打造人气互动活动 阿祖的 快乐厨**** 将“厨****创享录”与“阿祖的非凡德意生 活”巧妙结合,提高德意品牌维度 快乐厨****创享录 (下半年) 阿祖的 快乐厨**** 厨****情调 烹调快乐 生活享受 新浪微博营销的优势 个性活动 Minesite p 鉴于活动期间,除活动本身,还需要承载其他相关资讯,新浪微博特为德意独家定制个 性化活动 Minisite ,并与德意官方微博互通互联。 p 新浪微博平台则全力支持活动的传播、网友互动。 微**** p 可订阅:在线订阅,准确把握客户资料。 p 可互动:互动浏览提高兴趣,提升信息到达率。 p 可延展: PC 和手机均可覆盖。 p 可分享:一键分享新浪微博。 阿祖的快乐厨****—活动介绍 活动参与流程解析 活动入口 阿祖的快乐厨**** 微博 注册 是否愿意成为 Minisite 微**** 德意粉丝 登陆 (内容体现吴彦祖 + 德意) [ 有机会赢取奖励 ] 互动问答 个人微博 提交分享、转发、评论 中显示“来自阿祖的快乐厨****” [ 暂定 ] 更多网友点击参与 个人微博 活动持续传播 同步显示 私信 公布奖励名单 后台统计 阿祖的快乐厨****—活动介绍 活动 Minisite 规划:预置 4 套阿祖的快乐厨****故事,每 2 周推出一个,通过持续性 的曝光,使活动的影响力更加广泛。 阿祖的快乐厨**** 如何享阿受祖快来乐教厨你****!! p 暂定主题 (以微****形式呈现) 第****: 阿祖的快乐厨**** 第****: 阿祖的厨****情调 第****: 阿祖也是厨****好 ****n 第四期: 厨****里耍酷的阿祖 阿祖的快乐厨****—活动介绍 微****规划 40% 100% 60% 产品信息 营销效果 可读内容 • 借吴彦祖形象,吸引 • 德意品牌形象展现, 微**** 网民关注。 强化吴彦祖与德意之 《阿祖的快乐厨****》 间的品牌联想。 • 厨****知识普及,使得 营销不是很广告,消 • 德意产品的露出,加 除网民的广告抵触心 深产品认知。 理。 阿祖的快乐厨****—活动介绍 微****规划 • 采用阿祖漫画的形式, 阿祖的快乐厨**** • 利用微博的互动性,调 拟人化讲述厨****故事。 动网友积极性。 阿祖的厨****故事 • 将厨****小常识巧妙融入 + • 增设有奖问答环节,根 故事,具备可传播性, 据厨****故事的内容,设 引发网友自发转载。 厨****小常识 置问答题目,答对且关 注德意官方微博的网友 网友微博评论 可有机会获得大奖。 微博转发互动区 更多示例请参考: http://rm.sina********/shanghai/minisite/mtc1/index.html 阿祖的快乐厨****—活动介绍 每个参与网友 都是传播载体 微****规划 厨****知识 • 网友答题时,点击按钮后, 问答区 将出现微博转发按钮。 更多示例请参考: http://rm.sina********/shanghai/minisite/mtc1/index.html 阿祖的快乐厨****—活动介绍 微博传播的优势 想让你的微博营销更具威力吗? 所有从德意活动 minisite 及《阿祖的快乐厨****》微**** 转发的微博内容 全部显示 来自 阿祖的快乐厨**** 点击链接至 德意活动 minisite 阿祖的快乐厨****—活动介绍 PS :关于微**** “ 新浪微****”是基于新浪门户与微博平台的内容营销新形式 可乐微****:你以为不喝汽水就能不张蛀牙? http://rm.sina********/shanghai/minisite/mtc1/index.html 内容 微形式 • 可延展 acer 微****:超级本给我超能力 • 可订阅 • 可互动 http://all.vic.sina********/acers3/ • 可分享 60% 40% 可读内容 产品信息 阿祖的快乐厨****—活动介绍 PS :关于微**** “ 微****” 定制化的产品属性,让内容更易传播 可延展 跨平台 可分享 图文形式 网页 + 微博 + 无线均可承载 一键分享微博 在线订阅 可订阅 可互动 E****il 、微博通知发送 下**** 游戏、鼠标互动 ? 让阅读更有趣 快乐厨**** 创享录 怪诞想法 烹调秘籍 创新菜式 新浪微博营销的优势 调动网友兴趣 p 提交自己的厨****创享录,任何与厨****或烹饪相关的怪诞想法、创新菜式 、烹调秘籍都可以微博的形式记录下来; p 感受阿祖的快乐厨****创享生活,与吴彦祖比试厨艺,看看厨神花落谁家 p 微博与好友分享,还能邀请好友积极参与。 新浪微博营销的优势 打造全新微博个性化 德意厨****电器 活动 Minisite 快乐厨****, # 厨****创享录 # , 活动分为两个部分: 你一定有想法!查看全部 ① 创享美食 ② 创享厨**** • 活动介绍 创享美食 • 参与方式 创享厨**** • 奖项设置 • 中奖公告 • 德意产品 登 # 厨****创享录 # 关注“德意厨****电 发布 器” 陆 同时准发到我的微博 德意烹调秘籍 微 德意创新菜式 博 阿祖厨****生活 # 厨****创享录 # 快乐厨****创享录—活动介绍 两个主题 ② 创享厨**** ① 创享美食 • 以美食、烹饪菜肴为核心内容 • 以厨****里做菜为核心内容 • 通过网友上传分享的菜肴,让阿祖点 • 通过网友上传分享厨****做菜的故事、图片 评。 ,与阿祖分享快乐厨****生活 • 网友参与互动后,都将出现吴彦祖 互动的环节。 • 阿祖点评菜肴、厨****。阿祖会用诙 谐幽默的语言,给网友随机点评。 (增加活动的趣味性) 新浪微博营销效果评估方法 抛开表象,用科学体系了解品牌传播效果 一个成功的营销活动,应该是 多媒体平台、多参与途径 多用户互动的模式 以上所以数据的汇总 方能科学的反映一个活动的效果 活动结束后 新浪将提供详尽真实的数据**** 案例分享:必胜客微博营销活动 快乐厨****微博营销—推广资源 网站频道名 广告位描述 刊例价 投放 刊例价 折后价 [ 日单价 ] [ 总计 ] [ 总计 ] 天 / 小时     购买      600,000 360,000 首页 首页非定向 300*250 视窗 (CPM 天 ) 120 5,000 495,000 297,000 各频道新闻内页 国内新闻内页及主要频道打通视频定向 300*250 画中画 00(CPM 天 ) 90 5,500 280,000 168,000 35,000 8 630,000 378,000 科技首页 科技首页军事首页要闻区右侧两轮播 250*230 矩形广告 70,000 9 1,080,000 ****8,000 播客视频新闻打通正文页 播客视频新闻打通正文页右侧两轮播 300*150 按钮 各频道新闻内页 国内新闻内页及主要频道打通视频定向 300*250 画中画 00(CPM 天 ) 90 12,000 播客播放器视频播放器 播客播放器视频播放器下两轮播文字链 01or02or03 18,000 30 540,000 324,000 新浪 SHOW ****间 新浪 SHOW ****间 1 麦非定向 352*288 按钮 (CPM 天 ) 50 7,600 380,000 228,000             赠送           科技首页右侧 260*200 流媒体 80,000 10 科技首页 800,000 480,000 科技首页 950*450 全屏 ( 小时 ) 40,000 20 科技首页 800,000 480,000 科技首页 科技首页军事首页要闻区右侧两轮播 250*230 矩形广告(周末配送) 35,000 8 280,000 168,000 家电栏目 家电通栏 01 上右侧三轮播 240*120 按钮 01 3,500 36 126,000 75,600 新闻首页 新闻首页国际新闻右侧两轮播 240*120 按钮 50,000 9 450,000 270,000 首页 首页两轮播 950*90 跨栏广告(周末配送) 360,000 2 720,000 432,000 社会新闻内页 社会新闻内页两轮播 300*250 画中画 00 480,000 288,000 240,000 2 博客二级栏目页 博客二级栏目页顶部两轮播 950*90 通栏 120,000 3 360,000 216,000             购买总计        2,403,000 赠送总价       4,016,000 快乐厨****微博营销—推广资源 额外软性支持资源 品牌****层面 进入新浪的保护客户名单,保护客户品牌美誉度 额外软性资源 ü 全年****软文发布 3 篇 / 月(无出口),通过新浪链接发布,提升信息的传播力度和可信度 ü 相关频道要闻区文字链,高曝光推广相关新闻(频道视新闻内容性而定) 3 条 / 全年 ü 微博活动网站,打通新浪微博和活动站的后方技术对接,让活动真正在微博平台传播 2 个 ü 重要新闻以及品牌节点,支持内容专题搭建,内容性更加强大 2 个 ü 高层访谈(频道视频访谈,有新浪相关频道链接发布,无出口),借新浪内容优势以及平台高 度,提升品牌知名度 1 次 快乐厨****微博营销—推广资源 额外软性支持资源 浪微博平台支持 ü 微博账****运营培训,新浪专业运营部门协助客户玩转微博 ü 客户相关微博账****协助升级,第一时间让客户体验微博的魅力,达到高效自主传播 ü 根据微博账****的运营内容,协助申请微博相关资源推动官方账**** 浪微影响力 ü 第一时间新浪市场部的活动推荐,多种合作模式,增加产品曝光以及传播 ü 新浪举办的年度大事件(金麒麟,网络盛典),邀请客户一同参加,拉近客户和媒体之间的距 离 快乐厨****微博营销—推广资源 额外软性支持资源详细解读 额外软性资源 ü 全年****软文发布 3 篇 / 月(无出口),通过新浪链接发布,提升信息的传播力度和可信度 2011 东芝电视六大系列新品液晶电视发布 _ 新浪网 快乐厨****微博营销—推广资源 额外软性支持资源详细解读 额外软性资源 ü 相关频道要闻区文字链,高曝光推广相关新闻(频道视新闻内容性而定) 3 条 / 全 年 Acer2011 年 **** 新 TVC 宣传 快乐厨****微博营销—推广资源 额外软性支持资源详细解读 额外软性资源 ü 微博活动网站,打通新浪微博和活动站的后方技术对接,让活动真正在微博平台传 播 2个 西门子洗衣机活动微博 快乐厨****微博营销—推广资源 额外软性支持资源详细解读 额外软性资源 ü 重要新闻以及品牌节点,支持内容专题搭建 ,内容性更加强大 2 个 东芝家电产品 新技术发布内容专题 快乐厨****微博营销—推广资源 额外软性支持资源详细解读 额外软性资源 ü 高层访谈(频道视频访谈,有新浪相关频道链接发布,无出口),借新浪内容优势 以及平台高度,提升品牌知名度 1 次 西门子家电高层访谈(图文) 快乐厨****微博营销—推广资源 额外软性支持资源详细解读 浪微博平台支持 ü 根据微博账****的运营内容,协助申请微博相关资源推动官方账**** 协助申请新浪微博品 牌馆账****推荐 快乐厨****微博营销—推广资源 额外软性支持资源详细解读 浪微影响力 ü 第一时间新浪市场部的活动推荐,多种合作模式,增加产品曝光以及传播 Acer 植入 NBA 校园行 3 汇总 全年推广 TimeRoad + 合作报价 3.15 5月 8月 10 月 新 快 阿祖的快乐厨**** 浪 量身定制 乐 ( 4 月 -6 月) 厨 微博营销 + 活动 快乐厨****创享录 微 **** ( 8 月 -10 月) 博 平 全年****保护、软文发布、产品评测等软性资源支持 台 专享 • 微博帐****运营培训 • 新浪年度大事件受邀嘉宾(金麒麟、网络盛典) • 官方微博高级功能协助升级 • 企业总裁高层访谈、微访谈 新 常规品牌形象曝光 浪 全年****保护、软文发布、产品评测等软性资源支持 家 居 节点促销 节点促销 节点促销 推广 推广内容 推广资源 价值 合作 平台 费用 常规硬广 • 常规硬广(家居频道首页、橱柜频道首页、厨****频道首页) 购买: 60W • 全年重要促销节点、重要节假日、新品上市前后时间段 配送: 60W 新浪 • 活动促销 20 次 • 专题制作 2 次 赠送: 123W 60W 家居 • 有问有答 8 次 • 线上直播 1 次 240W • 厨****大讨论 10 次 新浪 软性资源 • 企业资讯 50 次 • 名品专区 20 次 微博 • 评测、搜店 8 次 • 嘉宾访谈 5 次 • 量身定制 2 个微博营销活动 购买: 240W 配送: 402W 微博活动 • 独家策划及制作 4 期微****配合营销活动 • 活动 Minisite 搭建及微博技术模块制作 • 微博平台资源配合(软性推广、微博转发支持) • 品牌客户****保护支持 • 微博企业账****运营培训 • 软文发布 3X12 月,共 36 篇 • 官方微博账****协助升级 软性资源 • 相关频道要闻区文字链软文 3 •个 根据德意官博运营内容,给予相应协助资 赠送: 500W • 重点新闻专题 2 个 源 • 新浪 AA 级频道高层访谈 1 个• 新浪市场部活动优先推荐品牌,增加曝光 • 年度大事件受邀企业(金麒麟、网络盛 典) 合作总费用: 300 万 获得资源总价: 1385 万 Thank You !
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编号:WENKUWU350

类型: 销售营销

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