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奔驰ML上市

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文档介绍
产产品品背背景景 方案架构 活活动动宏宏观观构构思思 活活动动安安排排 场场地地装装扮扮 其其他他配配套套 第一部分 产品背景 奔驰 M-Class 简介 奔驰 ML 是奔驰汽车的中大型 SUV 级别,其定位高于 GLK ,低 于 G 级与 GL 级。奔驰 M- CLASS 是一款兼具驾乘舒适度与动力性能 的 SUV 车型,与 G 系列单纯强调越野性能不同的是, .ML 系列更强 调豪华和舒适性,或者可以说是城市驾驶感。奔驰 ML 级的主要对手 是宝马 X5 和雷克萨斯 GX ,相比竞争对手擅长的运动风格,奔驰 ML 级则在舒适性方面下足功夫。内饰选材考究,配置十分丰富。 2012 奔驰 ML 家族推出新款 ML350 ,外观、内饰、功能全面升 级,现已全面上市。 奔驰 Ml350 简介 2012 款奔驰为旗下多功能越野车 ML350 带来全新配置,以满足中国客户 对豪华越野车更多元化和个性化的需求。采用新配置的 ML350 细分为颇具运动感 的 ML 350 动感型和兼具豪华与舒适的 ML 350 豪华型。 外观上, 2012 款奔驰 ML350 动感型增加了车顶行李架,将前后车底防划 护板、 18 英寸五辐轮毂 作为标准配置,以 充分满足越野功能的需求。 内饰方面: 2012 款奔驰 ML350 车内的铝制饰件、运动型座椅、银色仪表 盘和运动套件等,则营造出浓厚的运动风格。凭借突出的运动基因和出色的性价 比, ML 350 动感型成为 M 级越野车中最具吸引力的入门级车型。 2012 款奔驰 ML350 ,汽油方面包括 ML350 BlueEfficiency 车型, 使用 3. 5 升 V6 缸内直喷汽油发动机,最大功率 306hp ,三款车型都配备 7 速自动变速器 。 ML350 是奔驰 SUV 车型当中的经典之作,也比较适合城市年轻消费者的眼光。 另外新车的外观赏心悦目;强劲的发动机,动力澎湃;符合人体工程学的座椅, 即使在最颠簸的道路上,也能体会到行云流水般的乘坐舒适感。 奔驰 M-Class 纵横天地,势不可挡 奔驰 M-Class :全世界最 豪华、尊贵与强劲、动感 成功的高档 SUV 之一 的融合体 M 系列—— 纵横天地, 势不可挡 代表全球潮流的设计和创新 引领同级车型的发展潮流 第二部分 活动宏观构思 方案概况 整体风格:延续奔驰系列轿车的高贵尊崇品质 节目基调:****与优雅相结合,展现 SUV 的越野****动力元素和商务高雅品味元素 舞美设备:先进的现代科技设备保证现场惊炫的氛围效果,结合创意场地布置,与 车型文化相结合 新车亮相:震撼、新颖、难忘的高潮瞬间 场景氛围:优雅、高贵、奢华,前场以调酒师和小提琴乐队衬托高端品质。 活动主题 前奔 城驰 永咤 向湖 本次活动主题为“奔永向前,驰咤湖城”,寓意丰富: 1 、“奔永向前”与“奋勇向前”谐音,寓意:①奔驰汽车不断发展②奔驰 ML 车主事业发展势头迅猛; 2 、“驰咤湖城”与“叱咤湖城”谐音,寓意:①奔驰 ML 作为世界 SUV 的领衔车型,引领湖城都市潮流 ② 奔驰 ML 的车主均为湖城的名流高端人士; 3 、两个词语首字母正好连成奔驰品牌,整体气势恢弘,符合奔驰高贵霸气地位。 活动构思 奔向 ML 领域 舞动 ML **** 透视 ML 性能: : : —— 强劲、动感、豪华的完美结 合 1 3 —— 奔永向前,驰咤湖城 5 —— 动力之美,尽显越 通过特定的模特服装风格,配合 请专业的软件****公司, 简单的动作和造型、现场的音乐 ****以奔驰 ML 轮胎为造 野风范 和背景画面,加上主持人的旁白 型的旋转签到动画,以湖 开场以****震撼的激光 讲解,让观众在身临其境般的感 城为画面背景,使来宾一 舞展现 ML ****动感的越 觉中,更加形象深刻的体会到 ML 进来就体会到“奔永向前 野性能,激光舞新颖、 的越野和休闲商务性能 ,驰咤湖城”的活动主题 震撼的视听效果必定能 内涵。 够引燃本次活动的开场 高潮。 奏响 ML 乐章 揭开 ML 面纱: 演绎 ML 风范 : —— 高雅之美,尽显高 —— 纵横天地,势不可挡 端品味 由领导上台通过模拟钥匙启动 2 4 6 活动开始之前,邀请小 提琴乐队进行现场音乐 引擎(音响声音效果),旋转 —— 奔永向前,驰咤湖 操控方向盘(舞台道具),汽 城 表演,让每一位来宾都 车从两侧画面破格穿出,配合 以奔驰汽车发展为主题, 沉浸在高雅的艺术氛围 灯光音响效果达到高潮。该环 进行情景沙画表演,配合 中,深深体会到 ML 的高 节除了凸显新车亮相瞬间震撼 旁白,展示奔驰 ML 强劲 端休闲商务享受。 效果以外,同时表达出 ML 随心 的发展势头,不断探索发 驾驭,掌控自如,纵横天地, 展,勇往直前,如今登陆 势不可挡的优越性能 湖城,傲视群雄,叱咤风 第三部分 活动安排 第一篇章 奔 向 ML 领 域 奔永向前,驰咤湖城 1 、创意电子签到—— ML 轮胎旋转式动画签到 图为书法式电子签到 请专业的软件****公 司,****以奔驰 ML 轮胎 为造型的旋转签到动画, 以湖城为画面背景,寓意 ML 永不止步,驰骋在湖州 道路上,使来宾一进来就 体会到“奔永向前,驰咤 湖城”的活动主题内涵。 2 、眩 目 进 场 光影互动—奔驰 ML ,追求创新,永不止步 每踏出一步,都有一片崭新的世界 与奔驰 M 系的理念精髓完美呼应 寓示了奔驰 ML 勇往直前,不断追 求创新,永创精品的时尚追求 独具匠心的地面投影 所有画面随嘉宾们的步履而变化, 形式新颖、趣味性强 第二篇章 奏响 ML 乐章 高雅之美,尽显高端品味 1 、时尚格调 盛宴序曲 致雅视听——小提琴音乐演奏 用小提琴 , 把我们带进一个尊贵而典雅的 盛会情境; 用高雅音乐 , 预示着来宾的非凡身份 拉开奔驰隆重登场的序幕 让每一位来宾, 都沉浸在高雅的 艺术氛围中, 深深体会到, ML 的, 高端休闲商务享受 2 、辉煌回顾 奔永向前,品味 M 系经典——名酒品尝, VCR 展 示 奔驰 M 系的辉煌历史 在来宾品味美酒 聆听优雅小提琴音乐的同时 演绎过往的经典 回味 M 系不凡品位 第三篇章 舞动 ML **** 动力之美,尽显越野风范 1 、恢弘气势 纵横天地,势不可挡——序曲 video 在正式开场前以一段 30 秒的简短 video ,描绘奔驰 汽车纵横天地的感觉。此刻, 俯瞰一切,志在蓝天,引出奔 驰 ML 的神秘感 海阔天空 纵横天地 高山志远 神驰九州 纵横四海 奋勇向前 光耀百年 笑看天下 进取之势,如大鹏展翅 志在飞舞,意纵天高…… 2 、动感时尚 强劲视听震撼效果——激光舞 气势恢宏的序曲 v ideo 结束后,以****震撼 的激光舞展现 ML ****动 感的越野性能,激光舞 新颖、震撼的视听效果 必定能够引燃本次活动 的开场高潮。 第四篇章 揭开 ML 面纱 纵横天地,势不可挡 1 、回顾经典记忆 展示 M 系辉 煌全场灯光渐暗 奔驰 M 系辉煌的影片 演绎着新 M 系的王者之气与骄人业绩 逐步引出奔驰 ML2012 的神秘面纱 2 、震撼新车亮相 —— 强劲动力,天地由我,****驾驭,势不可 挡 由领导上台通过模拟钥 匙启动引擎(音响声音效果), 旋转操控方向盘(舞台道具), 汽车从两侧画面破格穿出,配合 灯光音响效果达到高潮。该环节 除了凸显新车亮相瞬间震撼效果 以外,同时表达出 ML 随心驾驭, 掌控自如,纵横天地,势不可挡 的优越性能 1 、新车驶出路线 第一步:新车藏于背景后面 第二部:新车从两侧画面破格穿出 第三部:新车定位于 M 形舞台两侧 定点展位 第五篇章 透视 ML 性能 强劲、动感、豪华的完美结合 造型时装秀 & ML 性能介绍 商务 越野 高端轿车性能 强劲越野性能 通过特定的模特服装风格,配合简单的动作和造型、现场的音乐和背景画 面(配合演员动作服装显示都市和山地画面),加上主持人(或工作人 员)的旁白讲解,让观众在身临其境般的感觉中,更加形象深刻的体会到 ML 的强劲越野性能和高端轿车性能 第六篇章 演绎 ML 风范 奔永向前 驰咤湖城 “ 奔永向前,驰咤湖城”主题情景沙画表演 以奔驰汽车发 展为主线,进行情景沙 画表演,配合旁白,展 示奔驰 ML 强劲的发展势 头,不断探索发展,勇 往直前,如今登陆湖城 ,傲视群雄,叱咤风云 ,纵横天地,势不可挡 活动流程 时间 活动内容 备注事项 16 : 00 前期准备 各部门检查活动现场所需物料和现场布置,落实工作人员就位 嘉宾入场签到、小提琴音乐演奏 接待人员引导来宾签到入场,迎宾表演、现场视频暖场、品酒区 17 : 30-18 : 3 0 序曲 video 灯光音响、视频配合,主持人旁白 开场秀 —— 激光舞 专业表演团队 + 设备 18 : 30-18 : 3 5 主持人开场 主持人介绍活动内容及到场嘉宾 领导致辞 企业领导代表致辞,欢迎现场来宾 18 : 35-18 : 4 M 系经典回顾 VCR 主持人旁白制造神秘感,引领新车即将亮相的辉煌时刻 0 新车亮相 音响、灯光、效果配合,做好与驾驶员的衔接 造型时装秀 &ML 性能介绍 模特服装动作与旁白介绍相结合 18 : 40-18 : 4 首批车主交车仪式 主持人邀请企业领导代表及车主上台 5 沙化表演 音乐、旁白配合 18 : 45-18 : 5 0 18 : 50-18 : 5 5 19 : 00-19 : 0 5 19 : 05-19 : 1 0 19 : 10-19 : 1 5 19 : 15-19 : 2 5 第四部分 场地装 扮 内外场地整体布置平面效果图 布置重点: 1 、 M 形舞台 2 、 LED 显示屏 3 、背景画面 4 、休闲桌椅 5 、自助茶歇、红酒 6 、电子签到机 7 、室内网球 8 、奔驰汽车发展历程墙 9 、光影互动区 10 、迎宾网格画面 11 、巨型罗马旗 12 、多媒体广告机 内场布置平面效果图 内场交流区布置 ◇ 茶歇区:提供各式精细蛋糕、茶点和 高脚桌椅(白色桌布包裹) 水果。(由高档 ◇ 客户休息区:白色桌布包 西餐厅提供) 裹高脚桌,彰显高雅氛围 数量: 50 人份 配备:茶歇桌、餐具、服务生 亮点物料 历程墙 参考形式: 在木工制作的主画面上 装上一幅幅无框画,以照片展 示的形式呈现奔驰每一代的发 展历程,配以简短文字介绍, 组成一整面简约大气的展示照 片墙。 展厅互动——室内网球 网球( 1—4 人)玩家就像实际手里 拿着球拍一样,挥动遥控式手柄,在进行游 戏之前玩家可以设定对各种打球姿势的速度 和角度,分别登录相应的打球姿势上面,此 外玩家不用担心追着网球跑,游戏中的选手 会自动帮你找到球的位置,玩家只需要挥拍 打球即可。 亮点物料 多媒体电子屏 在舞台活动区、****区摆放多媒体广告机, 既可静态展示活动主题画面,也可滚动播放企业宣 传视频、员工感恩寄语。区别与常规木工制作广告 展板,以具有时尚感的多媒体电子广告机替代,凸 显活动的品质及科技感。当舞台区新车发布,所有 电子屏画面转变为新车售价。 其他常规物料 • 在展厅入口通道两侧放置 1 0 组巨型罗马旗,高 5M ,丝网 印刷画面,配置地灯。 •从****上增加气氛的隆重色彩, 让所有来宾在户外就能感受到奔 驰 ML 新车上市的震撼气息 •让所有路过湖州之星的人员都能 感受到本次活动的隆重热烈,凸 显奔驰 ML 登陆湖城的强劲势头 第五部分 其 他 配 套 高端品酒服务 全程关怀奢享之行 安排身材高挑,样貌出众的男 服务生身着燕尾服进行全场接 待服务,一站式皇室管家服务 尽显统一尊贵。 [ 特质胸花 尊贵身份象征 ] 活动胸花将进行特别定制,运用蝴蝶兰、红掌等雅致花种作为 胸花主体,再配上些许花草。嘉宾到达现场进行签到,礼仪小 姐为其佩戴胸花, 显示其尊贵身份。 [ 礼仪小姐 高雅亮丽 ] 活动当天安排的礼仪小姐事先将特别培训,身高 175c m ,高雅的气质与品牌特质相得益彰。 [ 天气考虑 雨具准备 ] 活动当天在现场设备条件允许的情况下,给来宾准备一些雨具。 并且在活动现场准备雨伞,下雨时为来宾打伞入场,体现贴心 服务。 初步设想,具体方案期待着与您做深一步沟通 Thank you! 谢谢!
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