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StayReal2011春季产品策划方案

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STAYREAL 2011 春季产品策划案 策划人:李桃 张可 张颖 SR 产品方案目录: • StayReal 品牌市场调研**** • 品牌介绍 ---“ 保持真我,认真地对待生活” • 设计师及其产品介绍 • 竞争品牌及其品牌对比 • 2011-SR-S/S 产品策划 • 2011 年 S/S 流行趋势**** • 2011-SR-S/S 产品展示 StayReal 品牌市场调研****: StayReal 品牌市场调研分 析 •品牌定位:潮牌 •Stayreal 目标市场定位: 目标消费群体:针对引领时尚的、富有 个性、思想超前的人,及注重内涵和创新的 人 调查消费群体特征:年轻、****、充满 活力 •服装类别: T-Shirt 、牛仔裤、外套、帽子、玩偶等。   •品质:中高端棉质 t-shirt 、紧跟潮流的周边产品。 •价位: 200 元左右 ---800 元不等;不同款式其价格有不 同浮动。 •创始人:阿信与不二良 •完美品牌形象塑造:以各自擅长的公仔、涂鸦、声光新 媒体为创作媒材,呈现三位熟男孩的异想世界,变成 每一个热爱音乐的人的未来式。 独特设计风格:设计源自于对事物的不满, 源 于年轻人心情不愿舍弃的、稚嫩的叛逆感; 童真未泯的创意;欲罢不能的个性张扬。 高品质的制作工艺和材料:贴身的、高度舒 适的棉质 T 恤;经过一连串的发想 + 讨论 + 修正 + 实验 + 打样 + 试版,成型; T 恤基本廓型;高 温熨烫工艺。 品牌属性延伸: T- 恤——情侣衫——帽衫 ——网帽——仔裤——公仔玩偶 品牌介绍 --- “ 保持真我,认真地对待生活” 【保持真我,认真地对待生活。】 Stay Real 是一种生活态度。它所倡导 的理念是:做一个能够在纷扰世界之中保持 自我、保持纯粹的人。 创始人:**** 设计师:不二良 & **** 不二良 -STAYREAL-T 起源 Stay Real 第一款 T 恤—童梦自从 2006 年不二良与阿 信共同合作设计有趣的项链式 musiQMP3 随身听以及 Jr.Q( 小 Q) 公仔之后,两人开始对生活中的事物越来越 挑剔,原因是满脑子想着设计改造各种东西的可能性。有 一天他们在自己的 Stay Real 设计工作室,不二良正想着 如何设计一个机器猫来捉鼠标,阿信看着自己身上的 T- shirt 突然说要是我们可以一直穿自己设计的衣服,这样 一定很棒 ! 于是,经过 一连串的发想 + 讨论 + 修正 + 实验 + 打样 + 试版 终于阿信在拍摄“离开地球表面”开场电影 时穿上了 Stay Real 的第一款正式完成 T-shirt 。 设计师及其产品介绍: 不二良 - 创作文案 fight your tears 拳击 T 恤 Fight Your Tears 拳击 T 恤 : 戴上拳击手套,不急着把别人打得鼻青脸肿,这次 要向自己进攻,对自己宣战。唯有战胜了那软弱的泪水, 我才是不败的斗士 ! Fight Your Tears 双枪 T 恤 : 骏马、老枪、闪电、红心,我就是自己的标把。瞄准啰 ~ 一切致命 的弱点还不准备退散 !! 热血 T 恤 : 告白需要一点勇气,勇气需要一股冲劲,所以现在就煮沸你的热血 ,热腾腾地端出最真实的声音,向你想宣告的对象吶喊吧!或许会被拒 绝、被嘲笑、会被当成病患没吃药,绝对也比被将来后悔的自己嘲笑来 的美好!这是我们对于这件 T-Shirt 所下的美好咒语,希望每个勇敢的 灵魂都能不留下遗憾 ! 定时炸弹 T 恤 : 我们每个人身上都被装了定时炸弹。谁能预知自己的 生命还有多少时间?这一秒,抱怨着人生多无聊多漫长,下 一秒,会不会一切就突然结束。生命的定时炸弹,总会在上 帝设定的时间引爆。我决定把握每一秒,疯狂追逐我心头的 美好! 考试万岁 T 恤 : 天底下喂饱饱等着被宰的是畜牲,教室里啃书书等着 被考的是学生,上课学习下课复习,功课一堆做作业,上次 考试下场凄惨,不想被揍作作弊。这次用轻松的方式看待要 命的考试。这是个带点焦味的季节,如果多努力一点可以有 多些选择的机会,那就放手一搏吧 !! 太空海盗 T 恤 : 曾经抛下了地球奔向了太空,展开自以为荒唐的冒险 ,多年的掳掠争夺厮杀追寻,得到的只有更多的空虚,终于 迷失在浩瀚的太空也迷失在自我的追寻……回到地球竟成为 此时梦想中最后的宝藏。 橘子庞克 T 恤橘子庞克 Orangepunk 七分袖 T 恤 : 执拗地穿着格子背心哼着刚更新的座右铭,手插在没 半毛钱的口袋依然期待没预设的未来。橘子剥了皮也不会 是柳丁,沮丧到了最后还是要清醒,让我再更新一次座右 铭,自己的生活自己来决定 ! 巨星 T 恤 : 当你感觉世界都围绕着你时,你要不是超级巨星就是 世纪罪犯,超级巨星大家围绕着你想沾你口水,世纪罪犯 大家围绕着你想吐你口水。人类对于未知的崇拜似乎是种 流在血液的天性,我们一旦对某对象产生了向往,自然无 形中也影响了我们的言行。 Kid’skey 童梦 : 孩子时代的我,总是想赶快长大,可以半夜不睡,不 用上学,穿梭世界。然后,长大到回不去时,才发现,真 的实现总不如梦想美丽。至少我们心还能是孩子,找找看 ,开启美丽世界的钥匙在哪里? -Stayreal 特点 花 Stayreal 特 点 : 前 后 不 对 称 印 T-Shirt 情 侣 款 ---A 梦系 衬 衣 系 列 及 其 设 计 亮 点 - 衬衣系列 - 帽衫 SR- 其 T 恤、帽衫等特点为前后印 烫 -Stayreal 与 ELLE 合作 ---ELLE **** 19 周年 9 月****奢 华版 玩 偶 及 其 配 饰 竞争品牌及其品牌对比: VS 竞争品牌: Nic is coming NIC 是李晨的英文名,通常翻译为“尼克”。 nic is coming 是他的一个自创品牌,是国内 很好的一个新生潮牌。 所有的设计全部由李晨独自设计和完成的 产品类别: T 恤、外套、卫衣、帽子等 。   创始人:李晨 Stayreal VS nic is coming : 阿信与不二良 李晨本人 设计师: 品类: T-Shirt(此外还有帽衫、 T 恤、外套、卫衣、 情侣衫)、牛仔裤、外套、 帽子 帽子、公仔玩偶 消费群体特 年轻、****、充满活力 年轻、****、充满 征: 活力 设计风格: 设 计 源 自 于 对 事 物 的 不 一种态度,一种坚 满,源于年轻人心情不愿 持,将细节做到最 舍弃的、稚嫩的叛逆感; 好;大都以黑白色 童真未泯的创意;欲罢不 为主。 能的个性张扬。 T-恤款式: 基本款、情侣款等 基本款 2011S/S 产 品 策 划 灵感来源: 80 后的快乐生活 伴随着时间的流逝,那些在长辈眼里无法担当大任的“ 毛头小子们” ---80 后已慢慢步入社会,并扮演起属于自己 的那份角色,更有甚者都已抗负起“为人父为人母”的重责 …… 80 后,曾被定义为挑不起大梁的一代。。。 80 后,曾被评价为温室里的花朵。。。 80 后,曾被指责为长不大,永远有着孩子气的一代。 。。 而这些评论在现在看来,都已成为过眼云烟,事实印证 了、并****了一切。争气的 80 后用自己的行动向那些“关 心他们的”长辈们交了一份“满意的答卷”。 在纷繁复杂的世界中,每个人都有属于自己心中的那份 净土,以便为自己的心灵提供一个栖息之地,每个时代的人 相信都有他们的共性,都有他们共同的回忆和心灵上的某种 共鸣。 80 后,长大的一代,担当起重任的一代,在寻求成功的 途中,也需要一个驿站,一个供心灵歇息的亭台…… 2011 年 S/S 流行趋势**** 2011 年 S/S 流行趋势**** 2011 年春夏 T 恤针织流行面料趋势**** 服装是由诸多流行元素组合而成,其中色彩、纱线材质和 形态、面料结构、后整理手段和款式设计是最主要的五大元素。 色彩是服装的最直观表现,消费者对服装的购买力 75% 取决于 色彩;纱线材质和形态决定服装的品质和风格特征;面料花型 结构决定服装整体风格;后整理手段决定面料最终手感和外观 风格;款式、造型设计结合以上元素成就最终的服装效果。    2011 年春夏 T 恤针织面料产品强调自然舒适,功能性和 生态性并重,从纱线形态、面料结构到后整理都将引导面料开 发,也使得 2011 年春夏 T 恤针织面料的流行变得更加多元化。 多组分混纺纱如丝棉纱、棉麻纱,高支段染、花灰纱,细腻高 支丝光棉面料,色彩多变别致的提花、嵌花面料,仿梭织的吊 线,立体结构印花面料等受青睐。 2011 春夏色彩总趋势 神话魅力   在新生态未来展现 的是自然与科技的融合 ,同时还保留了与过去 古老历史的联系。“神 话魅力”主题反映了返 璞归真,借助儿童文学 作品中形象的逃避主义 和梦想蓝图中的‘善与 恶’的幻象。古老神话 中的女神形象再次出现 在当今社会。面料强调 线条和悬垂感,铠甲的 灵感设计象征着古老生 活方式的胜利,并抓住 了乐观主义未来的精神。 新鲜的自然色彩反映出 在一个生态和谐的愿景 中走向美好的户外生活 。   生态风暴   庆祝暖湿气候的回归和雨水的力量。喜悦的色彩注定淡入时间,清 洗效果给面料以复古的感觉。波动的轮廓和动感的丝绸面料唤醒了海洋 水产世界。天然面料混合以高科技材料,受运动装不断变化的影响,畅 想新的发展,灵感来自于 2012 年伦敦****会,因为我们追求一个更健 康更积极的未来。 印度活力    这一主题受到印度丰富多彩的文化影响,混合以现代世界当代 视角下印度莎莉服的传统款式风格。随着世界走出经济衰退期,我 们在印度和中东的繁荣经济中寻找灵感。干枯的中性色被注入充满 活力的色彩,如珊瑚粉;酸橙色装饰印花带来奢华感。 简陋开端   这一趋势标志着意识 回归到简单生活,年轻人 寻找老式爱好和工艺激发 灵感,受到上一代家庭烘 烤、手工艺和剪贴簿的影 响。这一趋势代表了传承 传统风格。经济衰退后的 世界忘掉材料过剩和我们 曾经持有的轻率态度,追 求一种更加谦逊和有益健 康的生活方式,把简朴、 纯粹和正直放在第一位。 这段艰难的经济衰退期使 得创造性和创新精神再现 ,让我们以一种积极乐观 的态度和精神迎接未来。 2011-SR-S/S 产品展示: END
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