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D2139全新胜达广州联合上市方案1210修改

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文档介绍
胜者 · 达观 ****现代全新胜达 广州上市发布会 新车发布会整体规划 胜者▪达观 活动 活动 万达广场外场 主题 地点 ****现代全新胜达广州上市发布会 200 人左右(邀约客户、媒体 活动 嘉宾、公司领导、工作人员) 2012 年 12 月 24 日 17:00—20:00 概述 活动 参与 时间 人员 场地:白云万达广场 选择理由: Ø 位于白云区云城东路与云城西路之间、设计理念先进,引入品牌档次高,是广州最大最高端的商业中心之一; 活动前期宣传布置安排 南北户外 LED 大屏 2 块,天幕 1 块,活动前一周,每天一次插播 全新胜达广告宣传片,活动当天 播放全新胜达宣传片 2 小时。 12 月 17 日,在此位置摆放全新 胜达特装礼盒,制造宣传话题, 以 # 万达广场惊现巨型礼盒 # 开 展微博有奖征集转发活动,为 24 日发布会聚集现场人气。 全新胜达特装礼盒 • 形式:特装 • 内容:用特殊材质(白色)将新车 整个包起,呈礼盒状,并在上方涂 鸦关于全新胜达的关键词“ strong \soft”, 让观众产生期待和想象。 • 寓意:凸显全新胜达神秘感,科技 感,尊尚感。 发布会当天活动区域——所有外场场地 活动区域规划 1 ,发布会主舞台,观众区 2 ,全新胜达礼盒签到区 3 ,冷餐区 4 , VIP 休息室 5 ,****现代全系车型展示区域 活动区域规划 舞台区 舞台区所在位置 舞台区示意3.2M 舞台区效果图为示意图例, 实际设计待全新胜达相关素 8M 材提供后另行设计。 16M VIP 休息区及冷餐区 冷餐区 VIP 休息区 VIP 休息区及冷餐区所在位置 VIP 休息区及冷餐区示意 冷餐区 VIP 休息区 展车区(****现代全车系阵容) 氛围包装示意:道旗 氛围包装示意:地贴 氛围包装示意:地飘 氛围包装示意:现有圣诞树包装 氛围包装示意:车展物料再利用 签到及开场前 • 时间: 30 分钟 • 形式:特装利用 • 内容:礼品盒的一面作为签到背板,喷涂 全新胜达前脸照。将前脸照分成 200 (具 体数量等同邀约嘉宾数)等份,每位嘉宾 手持一等份贴于签到板,共同组成全新胜 达。 • 寓意:每位嘉宾深度参与,共同见证全新 胜达荣耀上市。 签到礼品——****现代 LOGO 毛巾套装 • 签到嘉宾均可获得高档家 居毛巾套装,印有全新胜 达上市纪念字样,让礼品 显得更加独一无二。 示意图片 开场前互动——香车美女拍立得 • 来宾签到至开场前,现场提供香车美女合影的机会,同时利用拍立得让来宾即时获得纪 念相片。 建议:由车模在胜达特装礼盒周边与来宾互动拍照。 备选:开场前互动——全新胜达漫画素描 • 邀请艺术家进行顾客素描,在艺术家的画笔 下灵巧的结合人与车的景象,同时将素描作 品赠予客户,作为活动的纪念品。 • 效果 • 1 、通过画笔线条来品味全新胜达的车文化。 • 2 、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车 发布会环节 Opening 表演——胜达 style • 时间: 5 分钟 • 节目:胜达 style • 内容: • 既热力四射又诙谐幽默的骑马舞,让现 场瞬时热闹起来,在轻松欢快的舞步中 ,体会来自韩国的魅力风采,突出现代 汽车的独特气质。 • 时间: 5 分钟 • 内容: – 主持人在追光灯中登上舞台并欢迎 来宾; – 介绍今天到场的主要来宾及领导; • 时间: 5 分钟 • 内容: – 领导上台致辞感谢来宾; – 介绍胜达历程,引出全新胜达的魅力 所在; • 时间: 5 分钟 。。。 • 形式:签到板利用 • 内容:主礼嘉宾将****现代的 LOGO 嵌入签到板胜达车标位置,激光工程 即刻开始对礼盒进行光影效果渲染, 持续 10 秒后,大屏幕播放律动心跳声 响倒计时。 • 目的:凝聚全场观众注意力,紧绷神 经,屏住呼吸期待全新胜达亮相登场 • 时间: 5 分钟 • 形式:签到板利用 • 内容: 3,2,1 倒计时结束,音响配合 汽车点火伴音,胜达点火、启动、亮 灯,同时礼品盒一侧门缓缓打开,灯 光、烟雾、激光进行视觉效果渲染, 全新胜达驶出礼盒,震撼面世。 • 寓意:全新面貌,世出荣耀;全新胜 达,耀世而出! 亮相激光投影效果示意 • 特装礼盒光影渲染 • 汽车亮相激光渲染 媒体争先抢镜全新胜达 • 时间: 2 分钟 • 内容: – 新车亮相后,与会媒体记者争先上 台拍照,形成媒体热烈关注的场面 ; – 强化全新胜达成为媒体焦点的效果 。 备选亮相仪式:注入胜达**** • 制作两个“加油机”模型,分别代表 strong 和 soft 元素,启动嘉宾将两种 元素注入启动台中,随着引擎的效果 ,启动台中的视频出现胜达的宣传片 ,随后胜达从舞台侧面驶上舞台; • 寓意着在 strong 和 soft 的加持下, 胜达****上市。 • 时间: 5 分钟 • 节目:多媒体互动 LED 鼓 • 内容: • 传统鼓乐遇上现代 LED 多媒体视频技术 ,碰撞出个性的火花,鼓手****无限的 演绎,将现场的气氛推向高潮。 • 备选节目 • 时间: 3 分钟 • 节目:视频互动表演 • 内容:视频画面随着舞者的肢体动 作做出相应的变化,给人以震撼。 视频可特制,融入全新胜达各大亮 点,伴随舞者的舞蹈一一呈现。 • 时间: 15 分钟 • 内容: – 由现代专业讲师扼要讲解 ,配以生动的音乐及投影 ,让新车横空出世; – 全方位演绎全新胜达六大 亮点,将新车热点重磅推 • 时间: 15 分钟 • 内容:由靓丽模特演绎配合讲 解师介绍,生动呈现全新胜达 六大亮点。 揭晓全新胜达震撼价格 • 时间: 5 分钟 • 内容: – 在讲师的精彩演讲及车模的生动配 合下,大家对全新胜达产生强烈的 需求欲望; – 此时,由主持人制作悬念,由**** 现代领导揭晓全新胜达震撼价格, • 时间: 5 分钟 • 节目:杂技《肩上芭蕾》 • 内容:在优雅的音乐声中,女演 员在男演员的背上、双肩、手掌 和头顶上轻灵地跳着芭蕾舞,将 芭蕾这一西方的高雅艺术糅进中 国的传统杂技里,杂技变得优雅 浪漫,芭蕾变得惊险刺激,给人 • 备选节目 • 时间: 5 分钟 • 节目:杂技《力量》 • 内容: “力量”这个杂技节目 中只有音乐和演员的动作,这里 面的音乐雄浑有力、充满了**** ,演员则利用自己强劲发达的身 体特征,用超越人体肢能极限的 • 时间: 10 分钟 • 形式:邀请全新胜达车主 4 名, 厂家领导将特制全新胜达智能钥 匙模型交予首批车主。 – 车主一同分享心得,展现全 新胜达车主生活内涵,为新 车加分。 – 通过主持人互动及微博消息 播报的形式,让车主生活多 • 时间: 5 分钟 • 内容: • 以全新胜达及“胜者,达观”为话题,邀请现场嘉 宾发送微博 @ 全新胜达,提出自己对全新胜达宣 传口****的见解; • 主持人抽取上墙微博进行读取,并邀请发送微博的 嘉宾上台探讨对全新胜达的向往!# 胜者 · 达观 # • 最后随机抽取 10 名幸运儿并由现代领导赠与纪念 • 时间: 15 分钟 • 内容: – 现场将进行 3 轮抽奖,抽奖名单从 参会嘉宾中决出; – 奖品依次为: – 一等奖: IPAD4 1 名 发布会流程 项目 内容 来宾签到及参观互动 来宾参与签到互动并入场,参观现场展板内容,享受自助餐。 时长 17:00-18:00 开场表演 骑马舞表演,引出现场环节 18:00-18:05 主持人开场 主持人欢迎来宾并开场 18:05-18:10 领导致辞 18:10-18:15 亮相仪式 现代领导欢迎来宾并致辞 18:15-18:25 媒体抢镜 新车正式亮相 18:25-18:30 18:30-18:35 抽奖一 各大媒体上台抢拍全新胜达 18:35-18:40 演艺节目 抽出三等奖 18:40-18:55 演绎新车亮点 18:55-19:00 新车报价 热力奔放的江南 style 表演 19:00-19:10 抽奖二 专业讲师分享新车卖点 19:10-19:15 演艺节目 19:15-19:20 首批新车交付仪式 ****现代领导揭晓全新胜达震撼价格 抽出二等奖 19:20-19:25 微博上墙 动感十足的现代舞表演 19:25-19:30 抽奖三 首批新车车主上台****新车交付仪式 19:30-20:00 合影留念 现场来宾发表见解,与目标车主一同为全新胜达出谋献策。 随机抽取 10 位幸运观众并赠与纪念品。 抽出一等奖 来宾合影留念及欢送来宾 其它备选演艺节目 ****小提琴 • 小提琴高雅和激昂的音乐,与 全新胜达的****澎湃相映衬, 彰显胜达的现代感和高端定位 ,同时也为全新胜达注入了艺 术的元素,与目标受众形成共 鸣。 视频墨舞《丹青》 • 将中国古典舞蹈、绘画和音乐熔为一炉 ,同时借助 LED 的互动视频,展现出一 幅以舞弄墨的意境; 人员建议 主持人建议一 广东名嘴 俎江涛 主持的节目: 财经资讯类节目 《南方亚太财经》 新闻专题类节目 《关注》 TVS 为其量身打造 关注民生脱口秀节目 《江涛话市》 大型法制类纪实节目 《拍案惊奇》 左图为梅赛德斯 - 奔驰 E 级轿车上市庆典 _ 主 持 推荐理由:知名度高,形象亲民,主持新闻财经民生类栏目与全新胜达目标客户群体相重 合, 且汽车类活动经验十分丰富,对于上市活动驾轻就熟。 主持人建议二 广东名嘴 薛乐 姓名:薛乐 学历:硕士研究生 职业: GDTV 新闻主播 现为广东电视台王牌民生新闻 节目《今日关注》主播。主持 风格犀利睿智,突破了传统的 新闻播报方式,对新闻事件的 点评一针见血,同时又让观众 留有思考的余地。曾获 2007 年 度广东省广播电视播音主持奖 一等奖, 2005 年广东省电视新 闻主持作品二等 奖, 2006 、 2007 年广东电视 推荐理由:广东收视率最好的栏目台《优今秀日节关目注主》代持名人词。,深的广东****喜爱。栏目收视群 体部分为全新胜达目标客户群体。 模 特 建 议 身高: 178 三围: 88 60 90 2012 广州国际车展现代主秀模特,新胜达车模 / 第六届 **** 电视模特大赛全国优秀模特奖 / 全国首届精英模特大赛季 军 模 特 建 议 身高: 177 三围: 87 62 90 首届中国美思内衣超级模特亚军及最具气质单项奖 / 2008 南方新丝路第届模特大赛总决赛十佳模特 /2012 年****现代巡展模 活动现场预算 详见附件《报价清单》 PART 2 【胜者 · 达观****现代全新胜达广州上市发布会】 传播规划 媒介组合选择 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ • 华南地区影响力指 ★★★★★ 数: ★★★★★ • 经销商推荐指数: • 集客精准指数: ★★★★ ☆ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★ ☆ 传播规划 媒介费用分布 媒体预算 Media budget ¥ 51,100 媒体选择 Selected media ¥ 50,000 太平洋汽车网 ¥ 50,050 汽车之家 易车网 ¥ 151,150 媒体分配合计 In total : 前期预热升温( 12 月 10 日 -12 月 22 日) 传播执行计划——太平洋汽车网 传播执行计划——太平洋汽车网广告位截图 传播执行计划——易车网 传播执行计划——易车网广告位截图 传播执行计划——汽车之家 传播执行计划——汽车之家广告位截图 微博造势 - 微博有奖活动 # 万达广场惊现巨型礼盒 # • 活动前期将“全新胜达礼盒”的特装置于 万达广场外场,吸引现场关注眼球; • 通过的话题进行有奖拍照转发,在活动前 进行预热,为发布活动聚集人气; • ****现代双节大礼,圣诞前夕为您揭晓, 盛邀君临见证。 微博示意 现# 万达广场惊现巨型礼盒 # ****现代双节大礼,神秘巨型礼盒惊 @广州现万代达汽广车场@,全平球安汽夜车谜大底搜揭罗晓@,期汽待车之ing家。@。汽。车@营北销京分现析代 发布 投票 话题 音乐 视频 图片 表 情 后期延续推广( 12 月 23 日 -12 月 31 月) “ 胜达 style” ****现代全新胜达末日团购季 • 在太平洋汽车、汽车之家、新浪微 博上发布团购活动的信息,吸引受 众到店了解全新胜达信息,为第一 波销售集客。 媒介排期表 • 具体排期待传播费用、传播形式拟定后另行奉上。 • Thanks ! Ø 本案为概念性初案未尽善美,我司可与贵方进行紧密沟通,出具细案 ; Ø 本司拥有本案知识产权,未经允许请勿外传或擅自使用。
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