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2007道格拉斯陶瓷国际年会策划案

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年会策划  
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文档介绍
道格拉斯陶瓷国际年会策划案 目录 活动整体策略 活动认知 活动目标 活动主题 活动概述 活动传播 活动整体策略 活动整体策略 理解道格拉斯 目标 活动主题 活动计划 理解道格拉斯陶瓷 价值 大会策划 挑战 主题晚宴 任务 参观游览 Why? Where? what? 活动考量 How? 活动认知 活动认知 道格拉斯国际年会 2007 性质:客户洽谈大会、品牌推广、展示大会 频率:国际年会, 2 年 1 次 目的:交流、展示、互动 价值 : 国际年会对广大陶瓷企业和客户来说是饕餮大餐,凭借上 海国际陶瓷展的机会, 在国内外客户与同行面前展 示道格 拉斯陶瓷的品牌形象,体现出产品的多元、时尚、 国际化 活动目标 活动目标 目标受众 / 国际客户 / 行业 /协会领导 / 业内同行 / 国内客户 等 活动目标 巩固和加强现有客户的关系,巩固其合作的忠诚度,扩大其国 内、国际客户的销售阵营 促进行业 /协会认可并确立其行业领先地位 提升品牌知名度与美誉度者,让广大的终端消费者认同道格拉 斯陶瓷的产品、设计理解并认同其价值 多彩方圆 点缀世界 活动主题 活动主题 多彩方圆 点缀世界 艺术人生 共享精彩(备 选) 活动概述 活动概述 国际年会 主题晚宴 参观游览 国际年会 —— 活动概述 时间: 2007 年 4 月 6 日 地点:上海大剧院 规模:与会人数 200 人 形式:会议 人员构成: 公司高层领导 中国陶瓷协会 世界陶瓷组织 各地经销商-国内国际客户 媒体 国际年会 —— 活动亮点 Option1 开场仪式 Option2 沙艺表演 Option3 铿锵三人行 开幕式 Option1 一束明亮强烈的激光, 从门****出。 以坚强的基础 , 神秘人立足门内, 架构整体背景 , 只呈现出充满神秘感地形象轮廓。 DAUGRES 产品特性 , 生动视觉化。 啪、啪、啪、啪, 向世界发出欢迎信****。 两排闪耀华光, 分别从会场左右两侧, 冷酷深沉的灰色, 充满强劲节奏感, 辉映跳动热情的红, 整齐有力地, 两块同时标有 : 向中间推进照射, DAUGRES 主题 带动现场高潮。 的坚实之墙 , 缓缓下落 , 所有灯光聚焦大门, 伴随激昂的音乐 , 神秘人物闪亮登场。 仿佛是在预示着新时代的大幕就要拉开。 这一刻, 原本掩映在其背后的大会 LOGO, DAUGRES 领导人或获奖人, 喷薄而出 , 在流光异彩中, 象征着面向未来的基础架构 , 在万众瞩目中, 已经浮出水面 , 隆重登场。 正向世界展示强大实力。 就在坚实之墙 , 触地的一刹那 , 可以进入的 未来之门 , 隆重开启。 冷酷深沉的灰色, 辉映跳动热情的红, 两块同时标有 : DAUGRES 主题屏幕 , 伴随激昂的音乐 , 仿佛是在预示着新时代的大幕就要拉开, 所有灯光聚焦大门, 神秘人物闪亮登场, 公司领导人从流光异彩中, 隆重登场致词。 开幕式 Option2 (沙艺表演) 开幕式 Option2 凭借五支平淡无奇的手指,绵绵细沙写意流动, 指尖流动的艺术 挥洒出美轮美奂的“沙”的画卷。 在方寸平台,沙艺****现场行云流水般地, 描绘着生命的巨变,演绎万物变迁。 时间一点一滴的流过,每一次的流动都是一次创新, 正如同 DAUGRES 一样,在流动中诞生,在流动中成长, 在流动变化中引导行业风向标,始终引领行业潮流。 展现: DAUGRES—— 韵味绵长的多元变化艺术。 开幕式 Option3 铿锵三人行 对话 ? 行业协会 ? 公司高层 ? 国际代表 ? 体现国际化,互动 主题晚宴 —— 活动概述 ? 时间: 2007 年 4 月 6 日晚上 ? 地点:上海大剧院 ? 规模:参加人数 200 人 ? 形式:晚宴 ? 人员构成: ? 公司高层领导 ? 中国陶瓷协会 ? 世界陶瓷组织 ? 各地经销商-国内国际客户 ? 媒体 主题晚宴 —— 活动主题之一 Option1 :延用多元化节目,品味时尚气息,本土与国际交相呼应 Option1 主题晚宴 幻彩异境—开场激光秀 激光秀表演的内容是烘托 主题;加强领导人登场的 神秘和带动全场气氛。 Option1 主题晚宴 晚宴开场意大利“形体舞”-动人的音乐、完美的体形、****的风格、多元的概念还有浪漫、 ****、快乐和感动****称拉丁舞的八大特点 ... 正好与产品 品牌和活动主题体现的淋漓尽致,为来宾展示一场现代、国际、互动交相辉映 的别开盛宴。 Option1 主题晚宴 康康舞助兴 头顶芭蕾舞 Option1 主题晚宴 太极舞 行云流水—太极舞表 演 现代感十足的太极舞, 是象征道格拉斯在中国 本土化的显著表演形式 。 Option1 主题晚宴 现场抽奖 运用专门的抽奖程序 , 将现场所用来宾的胸卡上的 抽奖****码输入进去 , 由领导抽出幸运来宾 , 幸运来宾将获得精致奖品并 与嘉宾合影留念。 主题晚宴 —— 活动主题之二 Option2 : Opera Night ,延用传统节目,品味时尚气息, 古 典与现代交相呼应 Option2 Opera Night 拟定,具体要根据剧院的节目安排 一些永恒传唱的****曲,像《跳舞皇后》( Dancing Queen )、《我心有梦》 (I Have a Dream) 、《你可 愿意》 (Voulez-Vous) 、《给我一次机会》 (Take a Chance on Me) 等 等,被用天才一般的方式,交织进了一个关于爱情、欢 笑和友情的动人故事之中。在 婚礼前夕,女儿为了找出她的亲身父亲,请来曾与母亲 相识的三个男人,来到希腊一 个如天堂般美丽的小岛上,这是 20 年前母亲和这三个 男人来过的地方。 日复一日,观众在这部令人无法拒绝的音乐剧中度过美 好的时光,你是否也体验过呢? Option2 Opera Night 活动安排  跟上海大剧院商榷包场的可能 , 在 6 日下午演出一场 ,做为 道格 拉斯专场  在 6 日会议当天会议结束前 ,给来宾赠票 ,票背和票封套都 为道 格拉斯主题设计  剧院也设计为道格拉斯的主题风格  沿途有指示牌引导来宾  免费发放印有 DAUGRES LOGO 的矿泉水  有****台的工作人员为来宾解决问题 主持人介绍 中文名:徐珊 英文名: Sharon XU 出生年月: 1983.9 学历:硕士 学校(专业):上海外国语大学新闻系 身高: 160 cm 体重: 45kg 可双语主持 2004 年 3 月 通过专业英语八级考试 主持经历 2004 年 1 月至今,担任东方电视台少儿英语节目《阳光俱 乐部》主播; 2006 年 1 月至今,担任东方卫视英语栏目《朝九晚五》主 持人; 2005 年主持 Johnnie Walker Blue Label 完美品鉴之夜; 2005elite 世界精英模特大赛索尼梦苑媒体见面会 英国宾利汽车新车“欧陆飞驰”上市新闻发布会 新秀丽箱包集团“美国旅行者” 2005 新品发布会 BMC 软件公司技术高层****(双语) 曾作为东方电视台音乐频道《天地英雄校园行》嘉宾主持 ,主持上外专场,大地乐团、 杨坤等做表演嘉宾; 主持人介绍 李霞 ?1997 年毕业于****广播学院电视系 ? 1997 年 9 月考入美国 MTV 音乐电视网, 任亚洲区中文频道 MTV 《天簌村》主持人 ? 1999 年 7 月任《中国娱乐报道》现更名 《娱乐现场》、《海外娱乐现场》第一任主 持人 ? 2000 年 7 月任《中国音乐风云榜》主持 ? 2001 年 2 月任****电视台海外部中国文艺 《轻松节拍》主持 ? 2002 年 11 月任****台《同一首****》周末 版主持人 主持人介绍 安虎 2000 年: 加盟****电视台生活频道主持娱乐资讯 节目《魅力 2000 》;音乐电视剧电影排行榜节目 《****榜样》;同年 7-8 月主持联想 FM365 谢霆峰 网迷见面会,三星 ANYCALL 手机全国新款发布会 ,会上与 MTV 天籁村的主持人李霞共同担任司仪 ,并作为嘉宾应邀参加福建电视台综艺节目《世纪 演艺》。 · 2000 年: 主持****电视台《音乐擂台》、国际 频道《零距离接触》、****交 通台《狂飙周末》 、****有线及全国 200 家电视台联播节目《娱乐人 物周刊》、 综艺节目《欢乐总动员》与****音乐 人涂惠源合作第一支单曲《快乐猫》。 · 2001 年: 加入****光线传播公司,主持《娱乐 人物周刊》;同年主持《伊氏女性网》、《 FM365 联想网》。 参观游览 —— 活动概述 为接待道格拉斯邀请的国际客户,让其感受中国的风土、人情 ,展现中国特色的自然风情和现代风情。 • 时间: 4 月 7 日上午 • 地点: Option A: 会议中心 – 外滩 – 豫园 - dinner Option B: 会议中心 –朱家角 - 游览朱家角的放生桥,北大街, 报国寺,课值园, 游船 — dinner. • 形式:与旅行社合作 • 人数: 30-50 人 观光路线一 Option A: 会议中心 ? 外滩 ? 豫园 - dinner • 外滩又名中山东一路,全长约 1.5 公里。东面西临黄浦江,西面 为哥特式、罗马式、巴洛克式、中西合壁式等 52 幢风格各异的 大楼,被称为“万国建筑博览”的建筑群。外滩的建筑,出自许多 位建筑设计师之手,也并非建于同一时期,但它们的建筑色调却 基本统一、整体轮廓线条的处理也是惊人的协调。无论是极目远 眺、或是徜徉其间,都能感受到一种雍容华贵的气势。著名建筑 有东风饭店、外滩 12 ****圆顶建筑、海关大楼、和平饭店、中国 银行大楼、上海大厦等等。夜幕中,巍峨的大厦在彩灯辉映下, 更显得璀璨夺目。 • 豫园是著名的江南古典园林,全国重点文物保护单位。豫园始建 于明嘉靖年间,有明代四川布政使潘允端所建,至今已有 400 多 年的历史。 1853 年上海小刀会起义时,豫园点春堂曾作为起义 军的城北指挥部,现堂内陈列着当年小刀会的武器、自铸的钱币 ,以及发布的文告等文物。解放后****对豫园进行了大规模的修 缮, 1961 年正式对外开放。豫园主要有七个景区:( 1 )、三 穗堂景区。三穗堂建于清代,原名“乐寿堂”,是主人接待欢宴宾 客之地,后用于文人绅士庆贺圣典和“宣讲圣谕”的场所。它建于 清代,五间大厅,属园内最高大宽敞的建筑;( 2 )、仰山堂大 假山景区。大假山是豫园“镇园之宝”。这是明代著名叠山家张南 阳的杰作,享有“江南假山之冠”美誉;( 3 )、万花楼、鱼乐榭 景区;( 4 )、点春堂景区;( 5 )、玉玲珑景区。豫园的玉玲 珑,被称为“江南三大名石”之一。它是一块一丈多高的太湖石, 玲珑剔透,涡洞相连故称玉玲珑;( 6 )、会景楼景区;( 7 ) 内园景区。 • 地址:安仁街 132 **** 观光路线二 Option B: 会议中心 –朱家角 - 游览朱家角的放生桥,北大街,报国 寺,课值园,游船 — dinner. 朱家角素有上海威尼斯、沪郊好莱坞之誉,又名珠街阁,雅 称珠溪,俗称“角里”,原名朱家村。座落于青浦县,东靠虹 桥国际机场 (30 公里 ) ,北连昆山,南接嘉兴,西通平望, “金色玉带”318国道横贯全镇,黄金水道槽港河穿镇而过 ,水陆交通便捷,风景优美,物产丰裕,是上海保存最完整 的江南水乡古镇。1991年被上海市****命名为四大历史 文化名镇之一。 朱家角历史悠久,民风淳朴,文化积淀深厚,早在五千年 前的良渚时期,就有人类活动;早在 1700 多年前的三国时 期,便已有村落集市;明朝万历年间已成为商贾云集、烟火 千家的繁华集镇。现在仍可看到古色古香的明清时期街市、 建筑和水乡泽国古朴的风土民情,放生桥、一线街、课植园 、城隍庙、圆津禅院等众多名胜古迹,处处散发着浓郁的文 化韵味。 以“小桥、流水、人家”格局及丰富的文化遗产著称于世 的朱家角,堪称国之瑰宝。如今,朱家角正从闭塞走向开放 ,从传统迈入现代,迈入“以文化兴旅游,以旅游兴古镇”的 新阶段,成为上海后****中一朵绚丽的奇葩。 Dinner -外滩三**** River Cruise 答谢晚宴 : 晚风习习 , 暮色将至 , 黄埔江边 , 灯火斓熌 ; 参加活动大会的贵宾 , 合作伙 伴将与公司高层 , 与会演讲嘉宾共同庆祝 大会的圆满成功 . Dinner -地点备选 地点推荐:上海小红楼 亮点描述: 小红楼建于 1921 年,是一座三层 的法式小洋楼。三十年代,它被英国百代 唱片公司收购,解放后,它成为中国唱片 公司的所在地,伟大的中国国****就诞生在 这里。 2002 年,改造成高档餐厅和酒吧 —— La Villa Rouge ,其保留下来的独特 历史意义和它本身的高雅气质,仍然散发 出它独特的魅力。 晚宴形式: 江南丝竹乐和一些轻音乐伴宴,氛 围轻松,西式美食。 Dinner -地点备选 地点推荐: THE DOOR 亮点描述: “ 乾门”,一个拥有深厚东方文 化,同时又与西方现代技术完美结合的 西餐音乐酒吧。乾门的新民乐是独树一 帜的。效果,时尚古典融于一体。 置身 与这样的环境中 , 完全让你感受东方与 西方的文化交流,古老与现代的时光交 融。 晚宴形式: 优雅、轻松的氛围,中、西式美 食 ,中、西方轻柔舒缓音乐伴宴。 活动备选地点 “ 上海双拥”**** Vessel Length : 45.2 米 Vessel Width : 7.6 米 Max Capacity : 200 人 Description: “ 上海双拥”****是集观光、休闲 、沙龙、餐饮为一体的中型豪华 城市水域游览船,已连续七年成 为上海旅游节、连续四年成为上 海艺术节的指定游船,是上海市 水上精神文明的新风窗口,连续 三年荣获市民政系统先进集 体, 2004 年被推荐为国家交通 部文明客船。 该船船型大小适中,功能齐全,布局宽敞合理, 都具有多功能性,船舷两侧的宽大的落地玻璃窗 为您展现最佳的视觉效果,有精品游览船的美称 ,曾接待过福布斯全球 500 强企业的行政总裁, 上海市申办 2010 年世博会陈述活动也在这艘船 上进行,它已经成为上海黄浦江上一道亮丽的风 景线。 活动备选地点 风采厅 上海厅 前甲板 活动传播 活动传播 ****目标 ? 通过国际年会行业人士、媒体和经销商传递公司品牌和未来发展举措 ,增强行业协会、媒体公司的好感以及经销商的信任感,提升合作伙 伴长久良好的关系; ? 通过媒体向不同层面目标受众传递:道格拉斯作为行业领先者的远大 目标;道格拉斯先进国际市场经营管理理念与成熟国内市场销售网络 的结合,将为消费者提供更加优质的产品和便利服务;公司产品多元 ,自然环保的品牌内涵,提升企业品牌形象。 活动传播 传播事件——道格拉斯陶瓷 2007 国际年会 时间: 2007 年 4 月 6 日下午 地点:上海大剧院 VIP 室 拟邀请媒体: 5 家 参与人员:公司领导、行业协会代表 媒体示例: 贵宾厅 人物专访 新闻报道 公司行业深度报道 THANKS!
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